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[마케팅]드림웍스와 디즈니의 마케팅 전략

저작시기 2006.04 |등록일 2006.07.06 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,500원

소개글

3D에니메이션 시장에서 디즈니와 드림웍스간의 치열한 마케팅 전략을 분석한 자료입니다. 내용속에 출처를 모두 밝혀 자세한 도움이 될 것입니다. 참고로 성적은 A+이었습니다.^^;;

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 시장분석
1. 미국 애니메이션 시장분석
2. 회사 소개
1)디즈니 2)드림웍스
3. 시장점유율 세부사항
4. SWOT 분석
1)디즈니(+Pixar) 2)드림웍스
5. STP 분석

Ⅲ. 경쟁전략
1. 벅스라이프 vs 개미
2. 슈렉 vs 몬스터주식회사
3. 슈렉2 vs 인크레더블

Ⅳ. 나가며

본문내용

Ⅰ. 들어가며

2001년 7월 미국에서 처음 개봉한 <슈렉 Shrek>은 디즈니의 기존 장편 애니메이션에 익숙해있던 관객들에게는 신선한 충격이었다. 디즈니 애니메이션을 통해 친숙해진 피노키오, 백설 공주 등의 수많은 캐릭터들이 등장했지만 그들은 쉴 새 없이 다투고 수다를 떨며 수십 년 간 유지해온 동화적인 이미지를 망가뜨렸다. 멋있는 왕자님 대신 지저분한 녹색 괴물이 등장하고 왕자님의 키스를 기다리는 아름다운 공주님 대신 bullet time의 발차기를 능수능란하게 선보이는 왈가닥인데다가 밤이면 녹색 괴물로 변하는 공주가 등장했다. 디즈니 애니메이션의 동화 같은 스토리에 슬슬 지루해하던 관객들은 디즈니 애니메이션에서는 볼 수 없었던 새로운 캐릭터에 환호했고 애니메이션 하면 생각나는 회사는 ‘디즈니‘ 뿐만이 아님을 알게 되었다.

일본은 유일하게 디즈니의 애니메이션이 맥을 못 추는 나라이다. 매년 어마어마한 양의 애니메이션을 만들어내고, 미국의 10배에 달하는 편수의 극장용 애니메이션을 제작함으로써 자체적인 거대시장을 형성하고 있기 때문이다. 그렇지만 사실 1990년대 말까지 일본을 제외한 전 세계 애니메이션 시장에서 디즈니는 거의 독보적인 존재였다. 전 세계를 석권하고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 관객들에게 ‘애니메이션은 곧 디즈니’라는 인식이 깊게 뿌리내리고 있었다. 폭스 애니메이션의 <아나스타샤 Anastasia>, 워너브라더스의 <매직 스워드 Quest For Camelot> 등 대규모 자본을 내세운 애니메이션들이 도전장을 내밀었고 지금도 세계 각지에서는 창의성과 예술성으로 똘똘 뭉친 각종 애니메이션들이 만들어지고 있지만 정작 디즈니의 가장 큰 라이벌로 떠오른 회사는 신생기업인 드림웍스였다.

미국 극장용 장편 애니메이션 시장을 독점하다시피 했던 디즈니에 겁 없이 도전장을 내밀었던 드림웍스의 경쟁전략과 이에 맞서 새로운 방안을 모색해야했던 디즈니의 경쟁전략을 통해 두 회사는 어떻게 성장할 수 있었는가? 또 이러한 경쟁이 장편 애니메이션 시장을 어떻게 변화시켰고 그로부터 어떤 영향을 받았는지 알아보고자 한다.
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