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[마케팅 리더쉽]마케팅 리더쉽

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.06 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 리더쉽
환경의 변화를 연주하는 마케팅 리더들

목차

1. 마케팅 리더십이 필요한 디지털시대
2. 마케팅리더십의 본질
3. 닫는 글

본문내용

1. 마케팅 리더십이 필요한 디지털시대
최근에 KMA 마케팅위원회와 한국능률협회컨설팅이 발표한 ‘2005년 대한민국마케팅대상’ 수상기업들의 특징을 살펴보면, 온라인과 오프라인의 통합적 마케팅, 전택과 집중을 통한 시장 리더십, 고객의 라이프스타일을 선도하는 상품개발 등으로 요약된다. 이 세 가지를 아우르는 공통적인 키워드는 리더십으로서 매우 시의적절한 평가기준이라 생각된다. 날이 갈수록 다양하고 급변하는 소비자의 욕구를 충족하고 짧아지는 제품의 라이프사이클을 극복해 나가는 일이야말로 우리나라 기업들이 직면해 있는 마케팅과제라 할 수 있기 때문이다.
이러한 관점에서 오늘날의 성공적인 기업들을 관찰해 보면, 자신의 역량을 전문분야에 집중시켜 탁월한 성과를 수행함으로써 경쟁력을 발휘하고 업계의 리더로 부상하고 있다. 말하자면 ‘강점위에 조직을 구축하라(Build on strength)’는 피터 드러커 교수의 말처럼, 남보다 뛰어난 점, 소위 경쟁적 우위에 조직의 자원을 집중하는 기업들이 보다 많은 이익을 창출하고 산업계를 선도함으로써 사회와 소비자로부터 존경받는 기업이 되고 있는 것이다.
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