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[경영]소주시장 환경변화에 따른 “참이슬”의 성공전략 방안

저작시기 2006.07 |등록일 2006.07.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 2,500원

소개글

처음처럼과 같은 순한 소주가 인기를 끌고 있는 소주시장에서

환경변화에 따른 참이슬의 성공전략 방안에 대해서 조사 분석한

PPT자료입니다.

목차

1. 소주 시장의 현황

2. “참이슬” 성장과정

3. “참이슬” SWOT분석

4. 강력한 위협들

5. 현재의 위협, “처음처럼”

6. “참이슬” 앞으로의 성공 전략 방안

본문내용

1. 소주 시장의 현황
◇ 현재 국내 주류시장의 현황

전반적인 주류시장의 양극화 현상으로 인해 맥주 소비량은 줄고 있으며 상대적으로 소주,위스키의 소비량은 증가

◇ 소주시장의 성장성

- ‘’01년도 - 22% 소주가 본격 출시된 순한 소주에 대한 음주층 확산에 힘
입어 `00년 대비 14.4% 성장
- ‘02년도 - 0.8% 성장으로 일시 정체
- ‘03년도 - 4.9% 성장
- ‘04년도 - 21% 순한 소주의 본격 출시에 따른 다양한 음주층 확보로
전년대비 3.7% 성장
- ‘05년도 – 소주판매량은 전반적인 경기침체 및 구매력 감소로 인해
전년 대비 0.9% 성장에 그쳐 전년 수준을 유지
- 06년도 - 신제품 출시 효과 및 하이트 맥주의 진로 인수에 따른 위기의식에 따라
공격적 마케팅으로 매출액이 전년대비 약 4%성장할것으로 기대
순한 소주 열풍으로 성장이 기대

◇ 현재 국내 주류시장의 현황

전반적인 주류시장의 양극화 현상으로 인해 맥주 소비량은 줄고 있으며 상대적으로 소주,위스키의 소비량은 증가

◇ 소주시장의 성장성
- ‘’01년도 - 22% 소주가 본격 출시된 순한 소주에 대한 음주층 확산에 힘
입어 \

참고 자료

대한주류공업협회 연도별 출고실적
대한주류공업협회, 3/4분기『주류산업』
사단법인 대한주류공업협회
‘처음처럼’이 성공한 5가지 이유, 손희동 기자, [이데일리]
(주)진로 참이슬 마케팅팀 대리 전화 인터뷰, (30분간)
현대 NF소나타 대박 예고, 최광숙 기자, [서울신문 기사인용]
<브랜드 중심경영과 브랜드확장 전략; 기업 차원의 브랜딩 전략을 토대로 한 브랜드확장전략> 허종호, 37회 외대학술상 당선작
(Millberg, Park & McCarthy ; Loken & Roedder-John ; Gurhan-Canli & Maheswaran 1998). 재인용
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