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[경영]베스킨라빈스31 마케팅 전략

저작시기 2006.04 |등록일 2006.07.05 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,500원

소개글

베스킨라빈스의 마케팅 전략에 대해서 자세히 조사했습니다.

목차

1. 기업 이미지
2. 기업 분석
3. 기본 정신
4. 마케팅 전략
5. 성공요인
6. 광고 분석
7. 4P 비교분석
8. 4P 분석결과
9. 향후 전략

본문내용

8. 4P 분석결과
 베스킨라빈스는 친근감 부분에서 가장 강세를 보였으며, 신뢰감, 품질 우수성에서도 좋은 평가를 받고 있다. 그러나 깨끗한 느낌이나 고급스러움에서는 좋은 평가를 받고 있지 못하고 있다.
“즐거움을 파는 곳” 이라는 컨셉을 가지고 있기는 했지만 실제로 그 이미지가 제대로 자리를 잡지 못했다. 따라서 단순히 아이스크림만 파는 매장이 아니라 소비자로 하여금 어떠한 문화를 소비하는 곳이라는 이미지를 구축해야 할 것이다.

9. 향후 전략
 베스킨라빈스는 고급프리미엄아이스크림이라는 제품임에도 불구하고 고급화 이미지 미비 - cafe31을 이용한 고급화 브랜드 이미지 강조

● 브랜드 이미지 전략을 위해 브랜드 자체가 고급 프리미엄급 브랜드들과 동등한 위치임을 보여준다.
● 아이스크림을 판매하는 매장에서 문화를 파는 공간으로의 전환을 보여주기 위해 제품 자체를 전면으로 내보이지는 않는다.
● 특정 타겟, 특권을 부여한다는 점에 착안하여 캠페인을 진행시킨다.
경쟁사와의 관계를 보이지 말고 독자적인 브랜드 이미지에만 집중하도록 한다.
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