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[성공사례]네슬레(Nestle)의 성공전략

저작시기 2006.07 |등록일 2006.07.05 한글파일한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 1,800원

소개글

네슬레의 성공전략에 대해서 조사 분석한 자료입니다.

조사하실때 참고자료로 활용하세요.

목차

1.회사 소개
(1)슬로건
(2)사업 원칙
(3)네슬레의 역사
(4)한국 네슬레
(5)네슬레 아이템
(6)대표적 제품
(7)기업 매출

2.환경분석
(1)SWOP분석
(2)4P분석

3.시장분석
(1)주요시장 점유율
(2)주요 진출국의 판매
(3)국제 주요 진출국의 판매 규모

4.네슬레의 국제화 전략
(1)네슬레가 세계시장으로 진입하게된 요소
(2)네슬레 브랜드의 국제화

5.네슬레의 취업 전략
(1)기업의 인재상
(2)근로 조건
(3)복리 후생 제도
(4)채용 과정
(5)취업전략
(6)근로 조건
(7)채용 과정
(8)취업 전략

7.출처

본문내용

1. 회사 소개
국가 : 스위스
업종 : 식품업
설립자 : 앙리 네슬레
설립일 : 1866년
본사 : 브베
한국지사 : 한국 네슬레(주)

(1) 슬로건
wherever whenever however
네슬레는 어디서나 언제나 어떤 식으로든 소비자를 찾아간다는 의미로서 네슬레의 전략을 한마디로 요약해 준다고 할수 있다. 네슬레 제품은 시간, 장소, 바업을 불문하고 소비자에게 전달 될 수 있어야 한다는 의미다.

(2) 사업원칙
“네슬레는 사업을 하고 있는 해당 국가의 비즈니스 및 문화, 종교, 관습을 따른다.”
네슬레의 비즈니스 목적은 네슬레가 사업을 하고 있는 국가 혹은 지역경제의 가치를 높이는데 있다.
네슬레는 단기 이익을 추구하지 않는다.
회사의 성공은 직원들의 의식과 행동에 의해서 이루어 진다고 믿고 있다.
네슬레 제품을 사용하거나 네슬레에 대한 관심이 있는 모든 고객들을 위해서 투명한 경영을 할것이다.

1866년에 앙리 네슬레에 의해 설립된 네슬레는 2002년 판매액을 기준으로 전세계에서 가장 큰 식품회사로 58여개국에서 운영되고 있으며 전세계적으로 약 508여개의 생산시설을 두고 있으며 약 254,199여명의 직원을 고용하고 있다.



(3) 네슬레의 역사

# 초창기 (1866~1905)
영양실조로 인한 유아의 사망률을 낮추기 위한 목적으로 모유 대신 유아의 영양 보충 식품을 개발. 미숙아의 삶을 구하게 됨으로써 가치를 인정받아 유럽 대부분 지역 시장에서 판매되었다.
1866년에 설립한 Anglo-Swiss연유 회사는 1870년대 중반에 제품 범위를 치즈와 유아용 분유로까지 넓혔다. 1874년에 앙리 네슬레의 네슬레 회사는 연유제품을 판매하여 두 회사는 1905년 합병될 때까지 격렬한 경쟁업체였다.

#세계무대로의 도약 (1905~1918)

1905년 합병에 의해 설립된 회사는 네슬레와 Anglo-Swiss우유 회사라 불림.
1904년에 네슬레는 스위스의 "General Chocolate" 회사와 계약을 체결한 후에 제조식품에 쵸콜릿을 추가한다.
회사의 판매 대리점을 현지의 자회사로 바꿔 연유 수출을 급속도로 증가시켰다.
그러나 대부분의 생산시설은 유럽에 남겨져 제1차 세계대전이 발생했을때 생산이 중단되는 문제가 발생한다.
그러나 전쟁에서 유제품의 엄청난 수요를 만들어내었고 이것은 대부분 정부 계약의 형태로 이루어졌다. 회사를 계속 유지하기 위하여 네슬레는 미국에 있는 공장을 사들였고 전쟁이 끝날 무렵에는 약 40여개의 공장이 네슬레의 소유가 된다.

# 네스카페를 향해 (1918~1938 )

제1차 세계대전의 끝나고 정부 계약의 적대감을 약화와, 전쟁동안 가루 우유에 익숙해진 소비자들이 신선한 우유의 공급이 가능해지자 다시 그 쪽으로 돌아섬으로써 1921년에 첫번째 손실을 기록한다. 원료가격의 상승과 전 세계에

참고 자료

네슬레(www.nestle.ch.fr)
(www.nestle.co.kr)
네이버(www.naver.com)
취업 뽀개기(http://cafe.daum.net/breakjob)
책(세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레)
지은이: 이은엽 지음
출판사:emars
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