검색어 입력폼
평가점수D

[스포츠마케팅]코오롱 스포츠

저작시기 2006.05 |등록일 2006.07.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 60페이지 | 가격 2,800원

소개글

코오롱 스포츠(KOLON SPORT)
패션 마케팅 실무 기획
의류학과 레포트 A+ 받았습니다.^^

목차

Ⅰ. FnC KOLON 소개

Ⅱ. KOLON SPORT 소개

Ⅲ. KOLON SPORT의 4P

Ⅳ. KOLON SPORT의 S.W.O.T 분석

Ⅴ. S.W.O.T에 따른 앞으로의 전략

Ⅵ. 시사점

본문내용

(2) OUTDOOR WEAR 시장 분석
아웃도어 폭발적 성장
 - 의류시장이 불황의 여파로 인해 전반적으로 크게 위축된 것과는 달리 Outdoor 시장은 오히려 매출이 급신장
 - 패션협회의 조사자료에 따르면 스포츠 및 아웃도어 웨어 부문은 2003년에 전년보다 39.3% 신장한 1조 2760억 원의 시장규모를 형성, 의류시장 전체 성장률 3.4%와 비교할 때 괄목할 만한 성과
 - 이런 성장세를 타고 업체들이 물량을 03년보다 15∼30% 가량 늘려 계획하는 등 공격적인 영업을 전개할 것으로 보여 치열한 경쟁이 예상

골프 웨어에도 아웃도어 바람
 - 아웃도어시장이 활성화에 따라 많은 슈페리어 임페리얼, BM글로벌 울시 등 골프 웨어 업체들이 별도의 아웃도어 제품을 출시
 - 최근 골프 웨어 고객이 점퍼, 바지, 바람막이 등 기능성 제품을 아웃도어 매장에서 구입하는 등 골프 웨어의 착장이 달라지고 있기 때문으로 분석
 - 아웃도어 라인은 쿨맥스, 쉘러, 고어텍스 등 기능성 소재를 사용하고 있으며 스타일에서도 기존 기능성 기존 골프 웨어 제품과 차별화 전략

대기업, 중견업체 대거 진출 예상
- 제일모직, LG패션등 패션 대기업은 물론 평안섬유, 씨엔티에스 등 중견 업체들도 아웃도어 시장 진출을 모색 중.
- 평안섬유는 내년 아웃도어 브랜드 런칭을 위해 해외 브랜드를 물색중
- 씨엔티에스는 라이센스 브랜드 도입을 위해 해당 업체와 계약 추진중
- 제일모직과 LG패션은 구체적인 브랜드 런칭 전략이 세워진 것은 아니지만 이 시장에 관심 표명
- 대기업들이 아웃도어 시장에 진출하게 되면 막대한 자금을 바탕으로 빠른 시간 안에 볼륨화에 나서 아웃도어 시장 경쟁 심화 예상.
- 3극지점과 7대륙 최고봉 등정 기록을 세계 최초로 달성한 산악인 허영호씨의 이미지를 활용한  아웃도어 캐주얼 브랜드 <ensheo*7>도 출시 할 예정
다운로드 맨위로