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평가점수A

[마케팅원론]i-pod의 한국내 시장전략

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 36페이지 | 가격 1,000원

소개글

저희조 12명이서 정말 2주일을 밤새가면서 만든 자료 입니다. 엄청나게 많은 브레인스토밍을 통해 전략을 중심으로 짰습니다. 마케팅 교수님께서도 저희 조를 우수조로 꼽으면서 이 조만큼의 전략이면 충분히 실무에서도 사용가능할 것이라는 말씀을 하셨습니다. 정말 자신있게 내세울수 있는 자료 입니다.

I-pod의 한국진출전략이 한국소비자에게 어필하지 못함으로써 한국시장에서 많은 위기에 봉착하게 되었다. 한국 소비자들의 특성과 세계 MP3시장의 약 60%를 차지하고 있는 IPOD이 유독 한국에서 어필하지 못하는 이유를 알아보고 한국시장의 진출전략에 대해 수정함으로써 IPOD의 향후 판매전략에 많은 기여를 하기 위해 이 자료를 만들게 되었습니다.

목차

1. i-pod의 개요 설명
2. 한국시장의 5C/SWOT분석
3. STP전략
4. Short Term 전략
5. 4P전략(12가지 전략) - 이부분이 핵심
(인지도향상전략4, 자부심고취전략4, 고객평생유지전략4)
6. 유통/가격
7. 결론

본문내용

Targeting : 20대 초*중반 여성
“I-pod” 디자인 자체가 20대 초*중반 여성에게 어필할 수 있도록 디자인 되어 있음 (20대 초*중반 여성에게 아이팟의 디자인이 가장 강점으로 여겨졌으며 실제로 가장 디자인을 중요시하는 층은 20대 초*중반 여성임/ 아이팟의 감각적인 이미지와 20대 초중반 여성의 이미지와 가장 잘 매치됨)
대부분이 MP3P를 구입한 상태, 그나마 20대 초*중반 여성이 가장 MP3P 소유가 적음 (따라서 공략 가능성이 높음)
아이팟에 대해서 다른 Segmentation보다 가장 긍정적인 반응을 보임 (적은 마케팅 비용으로 높은 효과를 누릴 수 있음)

기능이 적은 것이 아이팟의 단점인데 여성들은 기능보다 디자인 중시(약점커버)
MP3P시장을 잘 아는 층에서는 다른 기능과 A/S 등의 측면을 다 살펴보므로 아이팟에 대한 이미 만들어진 이미지가 강함. 그러나 이 층에서는 아이팟 이미지를 마케팅을 통해 새로운 이미지를 만들어갈 수 있는 확률이 큼(비록 인지도는 약하지만 오히려 긍정적인 방향으로 커 나갈 수 있는 가능성이 큼)
새로운 전자기계의 소유를 좋아하면서도 잘 다루지 못함(아이팟의 간편한 기능조작이 이러한 측면을 더욱 공략할 수 있음)
어느 정도의 경제력을 가지고 있음 (구매로 이어질 가능성 높음)
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