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[마케팅]PPL의 경제적 효과

저작시기 2001.02 |등록일 2006.07.04 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1.연구목적
2. 연구사
3. 연구범위
4. 연구배경
5. 연구방법

Ⅱ. 본론
1.문헌 자료를 통해 알아본 PPL의 효과
2. 성공적인 PPL 사례
3. 설문조사 결과분석
4. PPL의 문제점

Ⅲ. 결론

본문내용

1.연구목적
밀레니엄 시대의 유망산업인 영상상업의 규모가 대형화되고 기법이 정교해지면서 영화나 드라마 속에 기업의 상품을 자연스럽게 노출시켜 청중들의 잠재 의식 속에 상품의 이미지를 심는 PPL 마케팅이 점차 활발해지고 있다. 그리하여 지금껏 보아온 직접광고의 식상함을 탈피하고 무한한 발전가능성과 신선함이 가득한 간접광고 PPL을 통한 기업의 이미지 재고와 매출 증대의 효과를 보기 위해 연구하게 되었다.

2. 연구사
지금까지 PPL에 관해 연구한 논문을 찾아보았는데 생각만큼 자료가 많지 않았다. 또한 발표된 논문들이 모두 2000년, 2001년에 발표된 것이어서 그만큼 PPL에 대한 연구가 아직 우리나라에서는 활발하지 않다는 것을 알게 되었다. 그 논문들 중 우리가 직접 그 내용을 볼 수 있었던 석사학위 논문은 다음과 같다.

제목 : 간접광고의 효과 측정 : 영화에서의 PPL광고를 중심으로
저자 : 연세대학교 대학원 심리학과 성충모

위 논문은 주로 간접광고의 효과 측정을 설문조사 결과를 분석하며 제시하고 있는데 광고효과 결과를 여러 가지로 세분하여 나타내고 있다. 1. 가장먼저 생각나는 제품에서, 2. 가장 선호하는 제품에서 3. 가장 구매하고 싶은 제품에서 4. 인지도에서 5. 선호도에서 6. 사용정도에서 7. 구매의도에서의 각각의 광고효과 결과를 아주 자세하게 분석하고 있다. 또한 추가연구로 간접광고에 대한 태도 결과를 분석하고 연구의 시사점을 제시하고 있다. 이 논문에서는 주로 사람들의 심리를 자세하게 분석하였다는 의의가 있으며 한계점으로는 논문에도 밝혀져 있는데 PPL이 우리나라에서 연구된 지 얼마 되지 않아서 전문적인 서적이 부족하여 연구의 확실한 이론적 뒷받침이 부족하고 설문조사 결과 분석으로 대신할 수밖에 없었다는 점이다.

3. 연구범위
1946년 이후의 외국영화와 1992년 이후의 한국영화와 드라마 속에 비춰지는 PPL의 경제적 효과에 대해서 조사해 보고자 한다. 하지만 우리나라가 본격적으로 PPL을 시도 한 것은 1994년부터이다. 불과 5~6년이 채 되지 않아 참고문헌이나 그에 관한 전문서적이 부족하였기 때문에 5조 자체적인 설문조사를 토대로 연구를 하게 되었다.

참고 자료

PPL마케팅 광고 정보 1999.11 (서울 -한국 방송 광고 공사)
동국대학교 광고 학과 교수 김봉현 저
http://www.signapr.com
한림대학교 광고 동아리 ad-wone
http://www.jinsoolee.pe.kr/spaces/contact/index.html
htttp://my.netian.com/~nannin9/home.htm
성충모:2001석사학위논문
http://icastle.co.kr
한국i닷컴
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