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[경영학]G마켓 vs 옥션 e-비지니스 마케팅 전략

저작시기 2006.02 |등록일 2006.07.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 2,000원

목차

서론
E-market 동향

본론1
G마켓 소개
경쟁사 분석
전략 도출

본론2
전략실행방안
전략실행단계


결론
향후 전망

본문내용

인터넷이용자수 3,301 만명, 인터넷이용률 72.8 %
인터넷 이용자수의 변화 폭은 감소했으나 꾸준한 증가세
E-market의 잠재적 소비자는 증가
>>시장전망 맑음

10~30대까지 평균 수치로 변화
높은 연령층의 증가세
특히 구매력이 높은 30~40대의 증가세가 두드러짐
>>30~40대를 겨냥한 마케팅이 요구됨

남녀 비율이 비슷하지만 남성의 이용율이 높음
쇼핑의 중심은 여성이지만 남성이용자수를 고려하여
>>남성을 이끌어낼 수 있는 전략이 요구됨

오프라인의 소매시장 대비 인터넷 쇼핑몰시장이 증가세
>>소비자의 소비성향이 바뀌어가고 있음

2006년 말에 온라인 쇼핑몰을 제치고 오픈 마켓이 온라인거래시장 1위로 예상
2008년까지 시장규모는 대략 8조원대
>>온라인쇼핑몰보다 오픈 마켓의 전망이 밝음

G마켓
효율적인 사업 프로세스 시스템

독특한 컨텐츠

외국계 투자유치로 자금력
(나스닥 상장가능성)

공격적인 스타마케팅

수수료무료정책

옥션
시장 선도자로서 국내 최대의

경매 사이트

높은 매출액


자금력

ebay 아태지역 허브로의 성장

G마켓
브랜드의 가치가 경쟁사에 비하여 낮음

낮은 수익성

경매 사이트의 좋지 않은 이미지

옥션
독특한 콘텐츠 부재

경쟁사에 대한 안일한 대책


경매 사이트의 좋지 않은 이미지
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