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[광고홍보]광고홍보연구방법

저작시기 2005.07 |등록일 2006.07.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 178페이지 | 가격 3,500원

소개글

수업중에 과제로 제출한 것입니다.
교수님의 수업교재를 참고해서 만든 자료입니다.
전반적인 광고홍보연구방법입니다.
많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

1.광고효과 측정의 이론적 토대
2.광고효과의 이론적 틀- 커뮤니케이션시각
3.광고효과 측정
4.광고효과 측정의 정량적 방법
5.계량경제학적 MODEL분석
6.광고효과 측정의 정성적 방법

본문내용

이미지 효과(image effect)
: 이미지 목표의 달성정도로, 연상에 의해 영향을 받으므로
연상효과라고도 한다.
상표선호율,기업이미지 프로필(coporate image profile) 또는
상표이미지 프로필(brand image profile)에 의해 측정된다.

- 태도효과(attitude effect)
: 태도의 변화를 생기게 한 정도를 나타내는 것으로서, 그 상품을
좋아한다고 하는 사람의 비율을 호의적으로 태도율이라하며,
태도척도평점에 의해 측정된다.

- 의도효과(purpose effect)
: 그 상품을 구매하겠다고 대답한 사람의 비율인 구매의도율에
의해 측정된다.
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