검색어 입력폼

[마케팅]콜라제조업의 산업구조분석

저작시기 2006.07 |등록일 2006.07.04 한글파일한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 800원

소개글

마이클 포터의 Five Forces Model을 이용한 콜라제조업의 산업구조분석

목차

현재 시장내의 경쟁
잠재적 진입자의 위협
공급자의 교섭력
구매자의 교섭력
대체재의 위협

본문내용

현재상황
․많은 광고 및 판촉비용의 지출
․대기업(코카콜라, 펩시)간에 시장 점유율 확대를 위한 경쟁이 치열함.
․중소업체들은 버티지 못하고 시장에서 퇴출.․강력한 브랜드 필요
․초기 투자 금액이 큰 규모의 산업
․중소업체는 판촉 및 영업망, 자금부족 등의 어려움으로 진입이 어려움.․원료가 단순하여(물과 콜라 원액) 구매에 큰 어려움이 없음․소비자가 익숙한 브랜드 선호
․소비자들의 높은 가격민감도
․대량구매자(패스트푸드, 음식점)의 존재

시사점
․경쟁 격화로 인한 수익성 저하가 예상됨.․신규업체들은 인지도가 낮아 제품 판매가 어려움.
․진입장벽이 높아 신규업체들이 진입할 위험은 적다고 할 수 있음.․공급자의 교섭력이 낮기 때문에 수익성 악화 위험은 적음.․콜라의 경우 소비자들이 브랜드를 보고 선택하기 때문에, 유통과정에서 영향을 끼치기는 어려움.
․가격 인상은 곧 판매 저하로 이어져 수익성 악화 가능성이 있음.
․대량 수요층인 패스트푸드점은 더 낮은 가격에 공급되는 제품을 선호함.
다운로드 맨위로