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[마케팅]국내 라면시장 상황과 오뚜기라면의 향후 마케팅전략

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.04 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 4,000원

소개글

저는 마케팅사례수업을 들으면서 이 리포트를 작성하게 되엇는데요
국내에서는 농심라면의 점유율을 따라간다는 것이 매우 어렵다는 사실을 알게되었습니다.
그리고 국내에 정말 많은 라면이 존재하고 엄청난 매출액을 올리고 있는 것도 놀랍더군요!이런저런 조사를 하면서 참 많이 배운 리포트예요!
오뚜기에 대한 자료를 수집하고 분석하고 그 향후 마케팅전략을 세우느라 정말 고심했어요!^^*

목차

1.서론
2.국내라면시장현황
3.업계1위 농심
4. 오뚜기 ‘21세기 식품우량기업’
5. 오뚜기 라면의 향후 마케팅 전략 제안

본문내용

1. 서론
현재 국내 라면시장은 1위 업체인 ‘라면하면 농심’이 전체 시장을 좌지우지하고 있다고 할 수 있을 정도로 우세에 있다. 오뚜기도 라면업계에서 명목을 유지하고는 있지만 ‘진라면’을 제외하고는 대표성 있는 라면을 가지고 있지는 않다. 최근에 차승원을 기용한 ‘이렇게 맛있는데 언젠가는 1등하지 않겠습니까?’라는 광고는 매우 효과적이었다고 평하겠다. 하지만 라면과 같은 저관여 제품이 가지는 특성상 소비자의 시선을 한 번 더 끌고, 그들의 입맛에 맞추기 위한 노력이 있어야 한다. 이러한 시점에서 국내라면 시장의 상황을 살펴보고, 오뚜기가 취해야 할 마케팅 전략은 어떤 것이며, 앞으로의 수익증대와 브랜드 이미지 향상을 위한 방안을 한 번 논의 해보고자 한다.

2. 국내라면시장 현황
① 국내시장 라면 종류 : 160여종
② 국내 라면 시장 규모 : 1조 5000억원 (2005년 기준)
통계적으로 보면 라면은 25억 개, 국민 1인당 50개에 해당. 한국인이 평균 일주일에 라면 1개씩을 소비하는 셈이다.

3. 업계 1위 ‘농심’
한국의 맛을 세계화 시킨다.
1969년부터 농심과 삼양의 경쟁체제였으나, 1989년 삼양의 공업용 우지(牛脂)파동으로 인해 농심이 시장의 절대 강자가 됨.
농심이 보유한 라면의 종류 : 총 46가지 - 봉지면 20가지, 용기면 23가지, 생라면 3가지
농심의 총매출 중 라면이 차지하는 비중 : 2004년 기준 65.7%
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