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[마케팅]도미노 피자 4P분석

저작시기 2006.05 |등록일 2006.07.04 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,400원

소개글

경영학 마케팅 수업시간에 중간고사 대체로 작성한 레포트 입니다.
저 나름대로 열심히 작성했고 성적은 A받은 레포트 입니다.

목차

도미노피자 소개
SWOT Analysis
STP
4P Analysis
정리, 결론
참고문헌

본문내용

SWOT Analysis
․강 점(Strength)
(1)배달시장에 특화 된 시스템
경쟁업체의 피자헛이나 미스터피자의 경우 레스토랑형 시장에도 참여하기 때문에 많은 서비스인력과 넓은 매장이 필요하게 되어 많은 비용이 투입 된다. 점포의 입지도 주로 임대료가 비싼 주요상권에 입지하기 때문에 비용 상승의 원인이 된다. 이에 비해 도미노피자는 배달시장에만 특화 되어 있기 때문에 경쟁업체에 비하여 넓은 매장이나 많은 인력이 필요 없기 때문에 상대적으로 적은 비용로 운영이 가능하다.
특히 30분 배달 보증제는 도미자피자만이 유일하게 적용하고 있는 기준으로 도미노피자가 급성장 할 수 있는 계기를 마련해 주었다.

․약 점 (Weakness)
(1)피자헛에 비해 후발사업자로 낮은 인지도
피자헛은 1985년에 진출 하였으나 도미노피자는 1990년도에 한국에 첫 진출을 함으로써 후발사업자로써 피자헛에 비해 낮은 인지도를 가지고 있다. 이러한 상황은 기업성장에 있어서 어려움을 겪을 수 밖에 없는 상황을 제공한다. .

(2)배달시장에만 치중
배달시장에만 치중함으로서 경쟁 업체인 피자헛이나 미스터피자가 매장형 사업을 통해 다향한 서비스를 제공함으로써 고객에게 좀 더 가까이 다가가 갈 수 있는데 반하여 도미노피자는 배달시장에만 참여함으로써, 이런 면에서 한계가 있을 수 밖에 없다.

참고 자료

결산 및 전망-피자업계
‘불황 속 호황’ 성장세 이어가
올해도 20% 이상 고성장 기대
[식품외식경제 2005-12-29 오전 02:27]
http://www.foodbank.co.kr/sub/section_view.php?secIndex=1165&page=5&back=S&syear=&smonth=&sday=&eyear=&emonth=&eday=&lcart=&mcart=&subj=&contents=&writer=&sort=&serial=&keyfield=all&key=피자§ion=001002
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