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[마케팅]초코파이 사례분석

저작시기 2005.10 |등록일 2006.07.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 7페이지 | 가격 500원

소개글

오리온 초코파이의 사례를 제시하고 분석하였다

목차

사례
마케팅 관련 주제 : GE 매트릭스
사례의 마케팅 관련 내용
마케팅 관련 주제에 대한 심층 설명
마케팅 관련 주제에 대한 심층 설명
새로운 마케팅 전략
맥캔지 or GE 사업계획 매트릭스

본문내용

1.세계인의 초코파이

오리온이 해외에서 올린 총 매출액 1억3,000만달러 가운데 초코파이가 차지하는 비중은 60%를 넘어설 정도.
세계인의 사랑을 받는 과자로 성장한 셈이다.

2. 차별화된 판촉행사

영화 ‘말아톤’과 공동 마케팅을 전개한데 이어 현재 개봉중인 ‘웰컴투동막골’ 과 손잡고 판촉행사를 실시

3. 새로운 해외 시장 개척 및 현지화를 통한 세계화 전략

- 거시적 환경변화에 적절한 대응(Global 화)
- 중국 하북성에 생산공장(OFC)를 설립함으로써 유리한 생산 및 판매 거점 확보
- 세계적인 경쟁력을 갖춘 기타 한국 기업들의 해외시장 공략법

4. “情”이라는 강력한 Brand Image 구축
- 단기간의 효과적인 광고나 프로모션 개발보다 강력하고 사랑 받는 Brand Image를 구축해야 한다.
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