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[경영학]글로벌 경영 성공 사례 : 롤리타 렘피카

저작시기 2003.11 |등록일 2006.07.02 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,500원

소개글

글로벌 경영 성공 사례로서 태평양의 롤리타 렘피카에 대한 전반적인 정보와 마케팅분석.

목차

Ⅰ. 서론 - (주)태평양의 글로벌 경영

Ⅱ. 태평양 소개
1945년 창업이래 한국의 화장품 문화를 선도
친근감 있는 브랜드 전략으로 국내 1위 위상을 유지
1995년 구조조정에 착수, 이후 닥친 외환위기의 여파 최소화
강한 기술력과 사회공헌 활동

Ⅲ. 글로벌 경영 성공 사례 : 롤리타 렘피카
실패한 글로벌 경영 최초의 시도 : 리리코스(Lilikos)
일본 시세이도 벤치마킹
금단의 유혹 ‘롤리타 렘피카’
- 철저한 현지화 전략

Ⅳ. 롤리타 렘피카 Marketing MIX (4P`s)
제품전략 (PRODUCT)
- Brand Naming & Product Concept
- 세계시장에서 경쟁력 있는 상품개발
가격전략 (PRICE)
유통전략 (PLACE)
- 프랑스 시장 현황
- 치밀하고 조직적인 유통 전략
- 국내 시장과 프랑스 시장의 차이점
촉진전략 (PROMOTION)
- 페미니니티(femininity)에 초점을 맞춘 광고 제작
- 차별적인 광고 정책 : 성수기 집중적 광고
- 적극적인 PR 및 샘플링 전개

Ⅴ. 최근 태평양 글로벌 경영 현황
명품 화장품 ‘AMOREPACIFIC’
해외 진출 현황 : 중국
문화마케팅

Ⅵ. 결론 : 신중 신속 신뢰 경영
<참고문헌>

본문내용

Ⅲ. 글로벌 경영 성공 사례 : 롤리타 렘피카

태평양은 2002년 7월 4일 매일경제신문사와 한국국제경영학회가 주최한 ‘제1회 글로벌 CEO상 시상식’에서 ‘글로벌 퍼포먼스상’을 수상했다. 이 상은 급변하는 세계 경영환경에 효율적으로 대응하는 국내 기업을 발굴하기 위한 것으로, 기업의 글로벌화 정도를 평가해 우수기업을 선정한다. 태평양은 프랑스 시장에서 인정받은 롤리타 렘피카 향수 등 적극적인 현지화를 바탕으로 글로벌 경영을 활발히 추진해 급변하는 시장환경에 효과적으로 대응, 세계적인 경쟁력을 확보한 점을 인정받아 ‘글로벌 퍼포먼스상’을 수상했다.


□ 실패한 글로벌 경영 최초의 시도 : 리리코스(Lilikos)

태평양은 1990년 9월 프랑스 샤르트르시에 P.B.S(Parfums Beaute de Suh.S.A)라는 현지법인을 설립, ‘리리코스’라는 기초화장품을 생산했으나 파리 현지에서 성공하지 못했다. 최고경영층을 한국인이 독차지하고 프랑스인에게 하위직만 맡긴 경영정책이 현지인의 외면을 자초했기 때문이다. 또한 문화적 차이를 제대로 파악하지 못해 참담한 실패를 겪었다. 기초화장품을 만드는 기술만큼은 세계 최고 수준이라고 자부한 태평양은 스킨케어 제품을 먼저 내놓았으나, 기초화장품보다 향수나 색조화장품을 선호하는 유럽의 화장문화를 간파하지 못했던 것이다.


□ 일본 시세이도 벤치마킹

글로벌 시대를 살아남기 위해 태평양은 일본 최대 화장품회사인 시세이도를 벤치마킹 대상으로 삼았다. 시세이도의 2001년 매출액은 46억5천만달러(약5조5천억원)로 미국의 패션․뷰티 일간지인 WWD가 조사한 전 세계 화장품회사 순위에서 4위를 차지하고 있다. 1872년 일본 최초의 조제약국으로 시작한 시세이도는 1897년 일명 ‘빨간물’로 불린 화장수를 출시하며 화장품업에 뛰어들었다.

참고 자료

『太平洋五十年史 1945~1995』, 태평양, 1995
(주)태평양 http://www.amorepacific.co.kr
Lolita Lempicka http://www.lolitalempicka.co.kr
AMOREPACIFIC http://www.amorepacific.com
LIRIKOS http://www.lirikos.co.kr
태평양 전자사보 http://sabo.pacific.co.kr
(주)태평양의 유럽시장 진출 사례
http://ns.dure.net/%7Ekaib/archives/99-11/Nov99.html
Digital CS journal http://www.csjournal.or.kr/2002-10-12.html
해외벤처넷 `로리타 렘피카`의 유럽 프랑스 향수시장 개척 사례’
http://global.smba.go.kr/consult/casestudy/index.jsp
삼성경제연구소 http://www.seri.org
-「문화마케팅」의 부상과 성공전략, 「뷰티(美)산업」의 浮上과 성공전략
Moneytoday 기사 http://www.moneytoday.co.kr
국민일보 기사 http://www.kukminilbo.co.kr
동아닷컴 기사 http://www.donga.com
매일경제 기사 http://www.mk.co.kr
한국경제 기사 http://www.hankyung.com
내외경제 기사 http://www.naeway.co.kr
한국i닷컴 기사 http://www.hankooki.com
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