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[마케팅 원론]마케팅 사례발표

저작시기 2004.08 |등록일 2006.07.02 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 900원

소개글

마케팅 사례 발표을 모아놓은 자료입니다. 중간고사 기간 발표할때 교수님께 좋은 평가를 받았습니다. 조원들이 힘을 합쳐 각자 한개의 사례를 모아서 자료를 만들었습니다. 광고마케팅이나 기업마케팅 자료를 조사하거나 분석, 사례 발표를 할때 많은 도움이 되리라 생각합니다.

예)부자마케팅, 스포츠마케팅, 월드컵 마케팅, 명품마케팅, 등등....

목차

사례 1
기업 `스포츠 마케팅` 광고효과 만점 .. 기업 이미지 각인
게재일: 2003-01-28 내
한국경제신문(산업/기업)

사례 2
글로벌브랜드 마케팅 대상 스타벅스 : 국내진출 5년째
게재일: 2003-08-29
한국경제신문(산업/기업)

사례 3
[2003 브랜드스타] 쇼핑 : 인터넷쇼핑 `CJ몰`
게재일: 2003-09-18
한국경제신문(산업/기업)

사례 4
[취재여록] 맥도날드의 후회
게재일: 2003-09-29
한국경제신문

사례 5
[금융도 명품시대] "당신은 특별하니까요" ‥ `부자 마케팅` 확대
게재일: 2003-09-30
한국경제신문(금융)

본문내용

사례 1
기업 `스포츠 마케팅` 광고효과 만점 .. 기업 이미지 각인

게재일: 2003-01-28 내
한국경제신문(산업/기업)

지난 11일 호주 시드니에서 열린 아디다스 인터내셔널 테니스대회 결승전.
이형택 선수가 스페인의 후안 카를로스 페레로와 풀세트 접전 끝에 2 대 1 역전승을 거두고 한국 테니스의 1백년 숙원을 풀었다. 한국 남자테니스가 남자프로테니스협회 투어(ATP) 대회에서 우승하기는 처음이었다. 그동안 불모지나 다름없었던 테니스에서 이형택의 우승은 국민에게 감동과 희망을 안겨준 한편의 드라마였다. 이 대회를 계기로 그는 일약 세계적인 스포츠 스타로 발돋움할 수 있는 발판을 마련했다. 하지만 대회가 끝난 후 가장 큰 재미(?)를 본 주인공은 이형택이 아닌 삼성이었다. 그의 모자와 유니폼에 새겨진 삼성 로고가 전파를 타고 전세계로 퍼지면서 그에 대한 국민적 감동과 세계인의 관심은 삼성의 기업 이미지로 연결됐다. 삼성은 그에게 10억원에 가까운 지원을 했지만 이와는 비교할 수 없는 홍보효과를 누렸다. 국내 대기업들이 `스포츠 마케팅`을 통해 짭짤한 수익을 올리고 있다. 후원하는 선수들이 뛰어난 성적을 거두면서 투자비의 수십배에 달하는 광고효과는 물론 국내외에서 기업의 이미지가 높아지고 자사 제품의 매출도 큰 폭 늘고 있는 것. 이에 따라 기업들은 최근 앞다퉈 스포츠 마케팅 관련 부서를 신설하고 담당 인력도 전문화. 고급화하는 등 스포츠 비즈니스 강화에 나섰다. 삼성은 자사가 키운 스포츠 스타들이 굵직굵직한 국제대회에서 우승하면서 다른 그룹으로부터 부러움을 사고 있다. 이형택의 아디다스 인터내셔널대회 우승에 이어 이형택 조윤정의 호주오픈 2회전 동반 진출로 두 선수의 소속사인 삼성증권은 예상외의 과실을 거뒀다. 지난 98년에는 박세리가 미국 여자프로골프 4대 메이저대회 가운데 하나인 US여자오픈에서 극적으로 우승, 5억6천만달러에 달하는 광고효과를 올렸다. 삼성은 2002년 부산 아시안 게임에 멀티 스폰서로 참가한데 이어 2004년 아테네 올림픽과 2008년 베이징 올림픽에도 공식 스폰서로 참여키로 하는 등 스포츠 마케팅을 한층 강화할 계획이다.
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