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[마케팅]하이네켄 기업분석

저작시기 2006.05 |등록일 2006.07.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 28페이지 | 가격 2,000원

소개글

하이네켄 기업에 대한 전반적인 소개에 대한 파워포인트 자료입니다.

먼저 세계맥주시장 동향에 대해서 살펴보고

하이네켄 기업의 설립과 발전과정과 현황을 알아보고

경쟁맥주회사인 버드와이저에 대한 간략한 분석을 해 보았습니다.

이 후 마케팅 전략(한국에서의 마케팅을 위주로)을

SWOT, STP, 4P 프레임워크를 이용하여 분석해 보고

나름대로의 결론을 내려보았습니다.

목차

1. 산업분석
1) Customer 세계맥주시장

2) Company 하이네켄 기업소개

3) Competitor 경쟁자분석 - 버드와이저

2. 마케팅전략
1) SWOT 분석

2) STP 분석

3) 4P 분석

3. 결론

본문내용

브랜드와 사업전략
전 세계시장서 주력 브랜드 – 하이네켄
세계 각 국의 양조기업을 인수
수 많은 국가별, 지역별 브랜드와 특산맥주 보유
효율적인 원가 구조
하이네킨, 앙스텔, 머피스, 아이리시 스타우트 등
인터내셔널 브랜드
아길라, 프라이머스, 카이저, 스타 등
각 국의 현지기업 인수브랜드 생산

버드와이저
밀러와 함께 미국을 대표하는 맥주브랜드
적색청색이 들어간 붉은 리본모양의 라벨로
미국적 이미지 강조
미국인 누구나 즐기는 맥주로서 미국 맥주
시장 점유율 41.4%

SWOT
Strength
세계적 맥주브랜드
세계 각각 특유의 뛰어난 맛
오랜 역사
독특한 로고 디자인
알찬 홈페이지

참고 자료

www.heineken.co.kr
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