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[마케팅]컬러마케팅의 효과와 사례연구

저작시기 2006.05 |등록일 2006.07.02 한글파일한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 3,500원

소개글

기업들의 컬러 마케팅이 모두 성공을 거둔 것은 아니다. 컬러만 정확히 집어냈다고 하여 모두 성공할 수는 없다. 제품이 불량인데 컬러가 좋다고 구매하는 소비자는 없다. 제품의 디자인이나 성능 등 소비자의 기본적인 욕구를 만족시킨 후에 컬러로 전략을 세워야 할 것이다. 그렇다면 컬러 마케팅 전략을 어떻게 세워야 성공할 수 있는가. 소비자의 소비 욕구를 자극하는 컬러 마케팅을 어떻게 효율적으로 활용할 것인지 다양한 업체들의 성공사례를 통하여 그 방안을 모색하고자 한다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제의 제기 및 연구의 목적
2. 연구의 방법 및 절차

Ⅱ. 컬러 마케팅의 이론적 배경
1. 컬러 마케팅의 개념과 등장 배경
가. 감성(심리)마케팅
나. 컬러 마케팅(Color-marketing)이란 무엇인가
다. 컬러 마케팅 등장 배경과 발달
2. 컬러 마케팅의 역사
가. 해외 컬러 마케팅 역사
나. 국내 컬러 마케팅 역사
3. 컬러 마케팅의 전략적 관점과 필요성
가. 컬러 마케팅 전략적 관점
나. 컬러 마케팅의 필요성
4. 컬러 마케팅의 전략과 효과
가. 컬러 마케팅 전략
나. 컬러 마케팅 효과

Ⅲ. 컬러 마케팅 성공사례
1. 국내 브랜드 사례
2. 해외 브랜드 사례

Ⅳ. 결 론

◎ 참고문헌

본문내용

사람이 살아가면서 끊임없이 접하게 되는 컬러들. 경험이 누적될수록 컬러는 인간에게 어떠한 영향을 끼치게 될까. 우리는 의도하던 의도하지 않던 항상 다양한 컬러를 접하게 되고 그러한 컬러로 인해 여러 감정을 느끼기도 하며 컬러를 통해 자신의 감정을 나타내기도 한다. 계속 누적되어온 개개인의 경험들이 어떠한 컬러를 접하였을 때 다른 구체적인 영상으로 떠오르기도 하며 어떠한 감정을 느끼기도 한다. 즉 시각적인 요소가 개인의 경험에 의해 다른 감각으로 재해석 되는 것이다. 물론 이러한 재해석의 과정은 개개인에 따라 차이가 있기도 하지만 그리 크지 않다. 예를 들자면 빨간색을 보았을 때 대부분의 사람들은 ‘불’을 연상하게 되고 ‘더운’느낌을 받을 것이다. 개인에 따라 차이가 있다면 빨간색에 대한 특별한 다른 기억을 가진 사람은 ‘불’보다는 다른 사물을 먼저 떠올리는 정도일 것이다. 이렇듯 컬러는 우리의 감성을 자극하는 강한 표현력으로 시각을 통해 모든 감각을 지배하며 통제한다.
그렇다면 이런 현상을 마케팅에 적용을 한다면 어떠한 효과가 있을까. 사실 컬러를 마케팅에 접목시킨 전략방법은 이미 오래 전부터 활용되어 왔다. 컬러를 이용해 기업의 이미지를 개선시킬 수도 있고 제품에 컬러 마케팅 전략을 써서 판매량을 늘릴 수도 있다. 마케팅 전략에는 여러 가지가 있지만 최근에는 컬러 마케팅에 주력하고 있는 기업이 늘고 있는 추세다. 그러한 추세를 반영한 대표적인 예가 정유업계이다. SK는 빨강, LG는 초록, 현대오일뱅크는 파랑, S-Oil은 노랑으로 서로의 색을 침범하지 않고 자신의 브랜드와 컬러를 매치 시키려 노력하고 있다. 컬러 마케팅을 제품에 접목시킨 예로는 올림푸스가 있다. 올림푸스는 작년 신제품을 출시하면서 기존의 검정이나 메탈실버 같은 디지털카메라의 전통 색을 버리고 과감히 파랑․빨강 등의 원색을 채택하였다.
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