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[문화콘텐츠]드라마 대장금을 통한 마케팅 전략

저작시기 2006.03 |등록일 2006.07.01 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,500원

소개글

한류드라마의 마케팅 전략을 구체화해놓은
A+ 맞은 작품입니다.

목차

Ⅰ. 서론

→ 들어가며
→ TV드라마의 어원
→ 오늘날의 TV속 드라마

Ⅱ. 본론

→ 드라마의 종류 - 방송형태에 따른 분류
- 드라마 성격에 의한 분류

→ 드라마에 열광하는 이유는?

→ 대장금을 중심으로 살펴본 TV드라마의 변화

→ 드라마의 영향력

→ 잘만들어진 드라마 `세상의 삶을 선도한다`

- 대장금 열풍의 요인

→ 한류 드라마 `국가신인도 높이다`

→ 대장금의 인기

Ⅲ. 결론

본문내용

J푸드시스템의 `궁중 고기전` - 신선한 돼지고기에 된장과 간장으로 양념해 담백하고 깔끔한 맛의 제품으로 임금님 밥상에 오르던 우리 고유의 제품

`대장금 만두` - 돼지고기, 소고기, 표고버섯,깻잎을 잘 다져 만든 정통 궁중고기전

㈜대상은 프리미엄 냉동식품 - 브랜드 `대장금`을 런칭, 첫 제품으로 `대장금 야채군만두. 물만두` 2종을 선보임. 전통적 만두에 가깝게 돼지고기와 부추,참나물, 표고버섯등 야채 함량을 높임.

• 떡, 쌀 등 상품 상호명

서울 강남 대치동 E아파트 단지 내 상가의 한 떡집

- 드라마 출범 후 아예 `대장금 떡집`으로 이름을 바꿨다. 브랜드료로 2500만원을 MBC 측에 지불하고 이름을 따왔다.

홍삼쌀, 인삼쌀 등 기능성 쌀을 개발한 한국인삼쌀

- 최근 `대장금` 브랜드를 대행하고 있는 고려라이센싱과 상표사용 인터넷쇼핑몰 및 TV홈쇼핑을 통해 `대장금쌀`을 시판

• 기내식 메뉴판

사극 `대장금`이 선풍적인 인기를 모으면서 기내식에도 궁중요리를 능가하는 `건강 퓨전 한식요리`

- 메밀쌀, 배춧속으로 만든 샐러드, 된장 소스와 생유자 간장소스, 떡으로 만든 케이크 등 전통한식 메뉴 선보임.

• 스타 마케팅

민정호역 지진희- cf에서 15억원이상의 수입을 올렸음

연생이역의 박은혜- 드라마종영 후 패션화보촬영, 크라운제과의 "찹쌀"cf

이영애- 특유의 고급스러운 매력을 살리는 광고를 제작.대장금으로 이영애의 주가가 치솟는 시기에 집중적으로 광고를 노출시키는 전략을 핌.( LG건설 자이 )

• 휴대폰 벨소리 - 방송시작후 1달사이 1757건에 달하는 벨소리`오나라` 다운로드 폭발적 인기

• 대장금을 이용한 요리게임 & 에니메이션
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