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[마케팅]시계로 세계를 무릎꿇힌 Swatch

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.01 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

전세계 시계판매량의 20~25% 차지
전세계적 시장 점유율 14%
Business Week 지 선정 713위 기업
* 성공 상품 예: Chrono, Access, Skin, talk, Beat
Swatch의 사례분석입니다.

목차

1. Swatch 소개
2. Swatch 변화흐름
3. Swatch가 표상하는 것
4. 브랜드 이미지 관리
5. 브랜드 확장
6. SIT에 대한 평가
7. 결론

본문내용

결론
성과
* 시장의 위기상황에서의 적절한 대응
* 시계를 하나의 패션 개념으로 재정립
* 혁신적이고 다양한 사업에의 진출과 시도
* SIT라는 새로운 시간개념 창조

문제점
* `브랜드 통일성’구축의 문제
(Fashion으로 Swatch의 강점 강조가 브랜드 통일성을 해칠 우려)
* 고가 명품 브랜드 (로렉스, 샤갈 등)와의 경쟁 가능성
* SIT에 대한 사람들의 부정적인 인식

과제
* `브랜드 확장’ + `Time(정확성)’ 이라는 기본 이념의 일관성 추구
* 명품 브랜드시장에의 구체적인 대응 전략이 필요
* 사업 확장(SIT 등)에 대한 부정적 인식을 줄이기 위해
대중에게 어필할 수 있는 폭넓고 다양한 활동 전개
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