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[마케팅]바디샵의 성공신화

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.01 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

글로벌 기업
세계적인 화장품 기업
환경친화기업
순수화장품 기업
이제는 너무나 친순해져버린 바디샵
바디샵의 성공신화를 분석해보았습니다.

목차

서론
바디샵의 소개
바디샵의 비전과 이념

본론
환경분석
SWOT분석
경쟁우위전략
제품수명주기

결론
문제점
향후전략제시
마치면서

본문내용

SWOT 분석
s
* 건전한 기업윤리
* 친환경적 기업운영
* 고품질 자연주의 제품

w
마케팅 활동 부족
낮은 제품 인지도

o
* 환경에 대한 사회적 중요성 부각
* 웰빙(Well-being)의 분위기 확산

t
이미지를 중시하는 소비자들

경쟁우위전략 (Generic Strategies)
용기의 가격 낮춤
(최소한의 포장재, 재활용 용기 사용 가능)
광고를 하지 않음
자연재료 사용
친환경적인 이미지
다양한 사회활동 (대표적인 5가지 캠페인)
매장자체를 마케팅 도구로 활용
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