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[마케팅]맥스무비의 성공과 발전방향

저작시기 2006.04 |등록일 2006.07.01 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

기업사례분석 + 발전방향을 제시한 자료입니다.
화려한 차트, 그림만으로도 가치가 충분합니다.
마케팅교과서에 나오는 순서를 착실히 따랐습니다.

목차

서론
1.맥스무비 선정 배경
(1) 문화산업의 성장
(2) 영화산업의 지속적인 성장

2. 사업 소개.

본론
1. 산업현황 - 온라인 티켓팅 산업
(1) 산업 규모
(2) 환경 분석
(3) 경쟁구도 분석
나. 경쟁구도

2. 기업현황
(1) 기업성과
(2) Business Model 분석

결론 - 종합분석
(1) 전략적 방향의 제시와 근거.
(2) 새로운 비즈니스 모델 제시
(3) 실행방안 및 난관
가. 실행방안
나. 예상되는 난관

본문내용

1.맥스무비 선정 배경
(1) 문화산업의 성장
디지털 타임즈의 조사에 따르면 올해 문화산업이 국내 전체 경제성장률의 2배 이상으로 성장할 것으로 예상했다. 또한 다가올 문화시장 개방이 국내 산업발전에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망했다. 이번 조사에서 응답자의 33%는 국내 문화산업 성장률이 전체 경제성장률(약 5%) 수준에 그칠 것으로 보았으나, 45%는 10% 이상 성장할 것이라고 응답했고, 15% 이상 성장할 것이란 응답자도 17%에 달했다. 이들은 또 국내 문화산업 장르 가운데 `게임`(40%)과 `영화`(31%)를 가장 국제 경쟁력이 있는 콘텐츠로 꼽았다. 이어 음반(9%), 공연ㆍ예술(5.7%), 애니메이션(4.5%), 캐릭터(3.3%) 순이었다.
디지털타임스와 인터넷 포털 업체 NHN의 리서치 사이트 `폴에버`(www.pollever.com)가 공동으로 실시한 `문화산업 분야 네티즌 인식 및 소비 실태 조사`에서도, 네티즌(조사 대상자 1만2838명)의 23.7%가 영화를, 23.6%가 게임을 가장 경쟁력 있는 콘텐츠로 꼽았다. 이는 업계 종사자들의 의견과 대동소이하다.

(2) 영화산업의 지속적인 성장
90년대 이후 한국 영화산업은 성장세를 이어가고 있다. 2002년 국내 영화시장 규모는 전년대비 21.2% 증가한 6,345억원을 기록했으며, 이중 한국영화의 시장점유율은 48.6%을 기록하며 전년에 이어 50%에 육박하고 있다. 1인당 관람횟수도 2001년까지 2회에 못 미쳤으나 2002년에는 2.27회로 늘어났다. 주5일제와 젊은 층의 소비성향 변화가 영화시장 확대의 견인차가 된 것으로 판단된다. 그러나 미국이나 호주, 홍콩 등 선진국이 3~5회 수준이라는 것과 비교할 때, 향후 국내 영화시장의 성장 잠재력은 더욱 크다고 판단된다. 극장의 멀티플렉스화와 주5일 근무제의 확산으로 영화관객수는 향후 연 10%대의 증가세가 지속될 것으로 전망된다.
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