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[광고]국내 신용카드 광고사례분석

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

국내 신용카드 3사(LG/삼성/현대)의 광고사례 분석 PPT 입니다.

목차

A.환경분석
1. 국내 신용카드 시장점유율
2. LG카드, 삼성카드, 현대카드의 내부환경

B.각 카드사의 광고전략 및 비교분석
3. LG카드 광고전략 분석 및 광고사례
4. 삼성카드 광고전략 분석 및 광고사례
5. 현대카드 광고전략 분석 및 광고사례
6. LG카드, 삼성카드, 현대카드 광고전략 비교

본문내용

전업카드사 시장점유
순위
1.LG카드(16.5%)
2.삼성카드(13.2%)
3.현대카드(7.4%)

전업카드사 시장점유율 1위
-회원 수 1000만
-자산규모 10조
-지난해 당기순이익 1조 3631억 원
-LG카드 올해 안 매각예정  시가총액과 매각가격 산정을 대비한 광고전략

삼성
회원 수보다 기존 회원을 유지 목표
-우량자산화
-포인트제 개선
-”`삼성카드 한 장`으로 고객 여러분의 생활을 보다 편리하게, 풍요롭게, 즐겁게 함으로써, 고객과 사회로부터 한층 더 사랑 받고 신뢰받는 삼성카드로 발전해 나가겠습니다.”-CEO

현대
회원 1인당 카드 사용금액 월 평균 97만 9000원(2005.12월)
충성도 높은 소비자

-회원 수보다 회원의 질과 충성도 높이는 전략

3.천만인의 카드, LG카드
숫자를 강조. 시장을 선도하는 1위 브랜드임을 소비자에게 각인시킴
- 다른 서비스, 효익에 대한 내용은 포함하지 않는 “이미지 광고 전략”

- “얼마나 좋은 카드이길래 천만명이나 쓸까요?”
“사람들이 많이 쓰는 카드가 좋은 카드예요!”
- “카드가 수두룩해도 쓰는 카드는 딱 하나죠!” (전하고자 하는 메시지)

실제 생활 장면
-”카드도 수두룩하게 많지만
정작 쓸 때는 딱 하나만 쓴다.
바로 이 카드, 천만인의 카드,
LG카드”
-많은 카드 중 하나만 쓴다는
상황과 ‘천만인의 카드’라는
카피를 함께 제시함으로써
LG카드를 선택하는 경우가
많은 것처럼 보이게 한다.
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