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[국제경영][국제마케팅]쿠쿠홈시스의 일본 및 중국시장 진출 전략

저작시기 2006.12 |등록일 2006.06.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 연구방법

Ⅱ. 본론
1. 회사소개
2. SWOT분석
3. 일본 시장 진출 전략
4. 중국 시장 진출 전략

Ⅲ. 결론
1. 해외 시장 진출 성공요인
2. 발견된 문제점과 개선 방안

참고문헌

본문내용

1. 선정동기

‘여기는 요리천국 중국’ 하며 텔런트 김희애씨가 나와 ‘밥맛은 쿠쿠’하며 쿠쿠를 외치던 광고를 모두 기억할 것이다. 삼성, LG 등 대기업들이 석권한 가전업계에서 그들이 석권하지 못한 제품이 하나 들라 하면 단연 소형 가전분야의 밥솥이 아닐까 생각된다.
 밥솥은 한국 사람들이 쌀을 주식으로 하는 한 필요성 1위의 제품일 것이다. 하지만 제일 흔할 수도 있는 것이 밥솥이다. 이것을 경제력으로 어떻게 이끌어가느냐가 밥솥시장의 생존법칙일 것이다. 특히 몇 년간 계속 되어온 압력밥솥의 인기는 세계시장까지도 밥솥시장을 넓힐 수 있는 계기를 마련하게 해 주었다. 그래서 압력밥솥을 제일 먼저 개발하고 꾸준한 연구와 투자로 세계시장에서도 시장점유율 1위와 고객만족도 1위를 달리고 있는 쿠쿠홈시스에 대해 ‘쿠쿠홈시스(주)의 일본 및 중국시장 진출 전략’의 주제로 쿠쿠를 선정하게 되었다.

2. 연구방법

현재 쿠쿠 홈시스는 인도네시아, 미국, 유럽, 일본 중국 등에 진출에 있다.
그 중 우리에게 친숙한 일본과 중국을 대상 범위로 잡았다.


조사 방법
온라인 - 기사 자료와 쿠쿠 홈시스의 기업 홈페이지 자료
오프라인 - 신문 기사와 관련 서적을 통하여 조사하였다.

참고 자료

․ 쿠쿠홈시스(주) http://www.cuckoo.co.kr
․ 쿠쿠 · 청풍 · 웅진코웨이 등 중소가전, ‘브릭스’ 시장개척 잰걸음
  http://blog.naver.com/comsnake.do?Redirect=Log&logNo=80002031516
․ 성공 마케팅 모든 것 비즈존 http://cafe.naver.com/bizzone.cafe
․ 쿠쿠홈시스 “고객만족 극대화” 파이낸셜 뉴스(2004-06-06)
  http://www.abnkorea.co.kr
․ 경향 신문 http://www.khan.co.kr
․ 한국의 밥맛 세계로 간다. 매일경제신문 (2004-04-05) ․ 외환위기 때 자사상표 승부수, 한겨fp신문 (2004-01-25) ․ 쿠쿠홈시스, 올 해외시장 공략 원년, 전자신문(2004-01-12) ․ 신화창조의 비밀. KBS 제59화 방송. (2005-01-21)
․ 「이훈영교수의 e-마케팅플러스」 참고
․ 「한국인의 입맛, 쿠쿠 압력밥솥」 참고
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