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[국제마케팅]디즈니랜드의 해외 진출 (유로, 도쿄, 홍콩, 한국)

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.29 워드파일MS 워드 (doc) | 15페이지 | 가격 1,200원

소개글

국제 마케팅 관련 디즈니랜드의 해외 진출 사례에 관한 레포트 입니다.
유로 디즈니래드의 해외 진출 분석이 주를 이루고 있고, 그 외에 도쿄 디즈니랜드, 홍콩 디즈니랜드와 비교한 내용과 각 디즈니랜드의 현황, 그리고 앞으로 건설 예정인 서울 디즈니랜드의 현황에 대한 내용이 담겨 있습니다.

목차

1.회사 소개
1) 월트 디즈니사 소개
2) 유로 디즈니랜드 소개
2.디즈니 사의 해외 진출 결정.
3.해외 진출 시장의 선정.
1) 도쿄 디즈니랜드의 설립
- 일본의 도쿄 디즈니랜드
- 일본 시장으로의 진입
2) 디즈니랜드의 유럽 진출
- 유럽으로의 진출
- 스페인과 프랑스의 유치 경쟁
4. 유로 디즈니랜드의 진입 방식
- 유로 디즈니랜드의 계약 내용
5. 마케팅 믹스의 결정
- 유로 디즈니랜드의 현지화 전략
6. 유로 디즈니랜드의 실패
- 실패와 그 원인
7. 디즈니사의 홍콩 진출
1) 아시아의 매력적인 시장, 홍콩
2) 프랑스에서 얻은 교훈
8.디즈니사의 한국 진출
1) 서울 디즈니랜드의 설립 추진
2) 서울 디즈니랜드의 향후 전망

본문내용

디즈니 사의 해외 진출 결정.

일반적으로 기업은 국내 시장에서 경영활동을 통해 경험을 쌓고, 성공을 거두게 되면 해외 시장으로의 진출을 고려하게 된다. 해외 진출을 하게 되는 동기는 다양한데, 궁극적으로 해외 진출을 통해 글로벌 기업으로 성장하여, 수익 증대를 꾀하고자 하는 목적으로 해외 시장 진출 여부를 결정한다.
디즈니 사의 경우, 이미 자국인 미국 시장에서 두개의 디즈니랜드에서 놀이 공원 수입과 캐릭터 상품 판매액으로 큰 수익을 얻으며 성공을 거두었다. 하지만 이미 미국 시장에서는 충분한 성장을 이뤘기에 미국 내 수익 창출에 한계에 다다르게 되어 새로운 수요 창출을 위하여 해외 시장으로 진출할 필요가 있었다. 또한 성공한 디즈니 사의 이미지를 새롭게 제고할 필요성이 있었으며, 자국 시장에서의 성공으로 자사의 경영 활동에 대한 자신감을 얻었기에 해외 시장으로의 진출을 고려하게 되었다.
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