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[마케팅전략]문구산업 mmmg 마케팅전략 성공사례 분석

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.29 한글파일한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 4,000원

소개글

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
`문구산업 mmmg
‘를 선정하여 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석, STP분석,
SWOT분석기법을 통한 분석과 설문지조사를 통한 분석결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.
많은 도움 되실꺼에요~

목차

〔 mmmg 〕
◁ 기 업 소 개 ▷
◁ 선 정 이 유 ▷

〔 환 경 분 석 〕
◁ 산 업 소 개 ▷
◁ 외 적 환 경 ▷
◆ 주요 경쟁사
◁ 내 적 환 경 ▷
◁ SWOT 분석 ▷

〔 전 략 분 석 〕
◁ STP 분석 ▷
◁ 4P 분석 ▷

〔 전 략 제 언 〕
◁ 문 제 점 ▷
◁ 설 문 조 사 ▷
◁ 제 언 ▷

본문내용

〔 환 경 분 석 〕
◁ 산 업 소 개 ▷
▶ mmmg의 산업
영역
현대인들의 취향에 딱 맞는 제품들을 출시해내는 mmmg사 등의 생활용품과
그에 따른 디자인이 여기저기서 관심을 불러 모으고 있다. 특히 젊은 세대 사
이에서 진로로 선택하기에도 유행되고 있는 팬시디자인은 팬시용품 외장에 디자인 되는 캐릭터, 아이
콘, 라벨, Brand Identity 등을 디자인 하는 영역과, 베이직 용품과 아이디어 용품과 같은 제품디자인영역으로 구분할 수 있다.
이 중 mmmg가 포함되는 산업은 산업 디자인 중에서도 크게 제품 디자인에 가깝
다. 현재 제품디자인 산업에서 mmmg는 독특한 발상과 차별적인 디자인으로 생활
용품을 만들어내고, 일반적인 팬시용품에 비해 고급의 질을 유지함으로서 산업 디
자인계의 전망을 받고 있는 추세다.

▶ 제품디자인(Product design)
제품디자인은 기능적으로 완벽하며, 형태가 아름답고, 가격이 합리적인 제품과 제품
시스템을 창조하여 인간생활의 질적 향상을 도모하고 환경을 개선하는 것을 목표로
한다. 제품디자인은
대량생산되는 산업제품의 형태와 기능을 결정하는 분야로써, 세부적으로 대상 디자
인의 종류에 따라 가구디자인, 전자제품디자인, 운송기기디자인, 주방용품디자인 등
으로 분류 할 수 있는데. mmmg는 그 중에서 생활용품, 문구용품 디자인 영역에
해당한다.

◁ 외 적 환 경 ▷
▶ Unmet needs
현재, 캐릭터 위주인 우리나라 문구시장에서 성인을 위한 문구 브랜드가 존재하지
않았다. 또한 모닝글로리, 아트박스 등이 이끌던 1990년대 팬시문구시장의 타겟이
10대 고객에 치중되 있었다.
→ 20대의 감성을 충족시켜 줄 수 있는 디자인 문구시장이 필요함.

▶ Trends
“분위기에 살고 분위기에 죽는다!” 요즘 시대에는 젊은층의 여성들(특히 싱글 족)에
서 각자의 감성을 충족 시켜 줄 수 있는 분위기를 추구하는 경향이 강하게 나타나
고 있다. 또한 키덜트 족(20~30대의 어른이 되었는데도 여전히 어렸을 적의 분위
기나 감성을 간직한 성인들)이 젊은층 사이에서 넓게 유행하고 있다. (그래서 미키
마우스, 도날드 덕 등의 캐릭터를 이용한 ASK, Banila B와 같은 의류산업, 키덜트
미술축제 등 다양한 산업에서 키덜트 족 공략이 꾸준히 지속,유지되고 있다.) 이러
한 풍부한 감성적욕구를 가지고 있는 젊은층과키덜트 족과 같은 부류의 성인을 상
업적으로 이용하는 산업이 다양한 분야에서 성행하고 있다.
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