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[마케팅 커뮤니케이션]구강청정제

저작시기 2005.09 |등록일 2006.06.29 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅에서 소비자의 접점으로 포장의 중요성이 대두되고 있는 지금..
실제로 패키지 전략이 어느정도 영향을 미치는지 연구한 레포트입니다.
이 레포트에는 일상 생활용품의 실제 패키지(포장)을..
좋은 제품과 나쁜 제품을 비교하였습니다.
비교하는 레포트라 기본적으로 직접 찍은 사진을 첨부하였습니다.

마케팅 커뮤니케이션을 듣는 분들께 추천합니다.

목차

1. 구강청정제 선정이유
2. 구강청정제 특성
3. 구강청정제 포장 비평
4. 결 론

본문내용

1. 구강청정제 선정이유
구강청정제는 구강청정제의 본래의 의미보다 가그린이라는 상품명으로 더 잘 알려져 있다. 그 린의 효과는 입 냄새 제거 효과로 많은 사람들이 실외에서 간편히 양치를 할 수 있는 수단이다. 입 냄새 제거 효과로 사용하는 사람이 많기 때문 에, 시중에 유통되고 있는 많은 구강청정제들은 입을 상큼하게 해줄 수 있는 민트향이 많이 나와 있고, 포장도 시원한 느낌을 주는 푸른색 계통이 나 초록색을 사용하는 편이다.
하지만, 내가 관찰한 파란 구강청정제안에 노란 <구강청정제의 진열모습>
구강청정제는 포장이 잘 못 되어있는 듯 하였다. 한 눈에 보기에 노란 구강청정제는 구 강청정제의 느낌보단 세제, 식용유들이 많이 생각났기 때문이다. 마케팅은 인식의 차이 라고 하였다. 포장이 노랗게 되어있는 이 제품의 잘못된 점을 나열하기 위해, 구강청정 제를 비평대상으로 삼았다.

2. 구강청정제 특성
(1) 구강청정제 용도
구강청정제는 양치와 더불어 입안의 충치예방을 목적으로 사용되는 양치 보조용으로 만들어졌다. 하지만, 휴대성과 사용법이 입안에 넣고 용액을 부시고 뱉기만 하는, 사용 법이 간편해서 용도가 야외에서 손쉽게 양치하거나, 마늘등 입 냄새 제거 등에 많이 사 용되고 있다. 이밖에도 구강암 환자 등 양치가 어려운 환자들 양치용으로 사용되기도 한다.

(2) 구강청정제 외관
구강청정제의 외관은 용도가 같은 만큼 비슷하다. 안에 용액이 다 보이는 투명한 PT재질의 플라스틱 용기에, 뚜껑에 덜어서 사용할 수 있도록, 소주잔 정 도의 깊이를 가진 뚜껑으로 포장되어 있다.
구강청정제는 포장에 있어서 매우 간결하다. 내용 물을 많이 보여주고, 제품을 표현할 부분은 상표밖에 없는 점이 특징이다. 이런 만큼 관찰할 때 상표부분을 집중적으로 관찰할 필요가 있다.
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