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[글로벌마케팅]글로벌 마케팅 이슈LG, 유럽에서「프리미엄 LG」브랜드 이미지 강화

저작시기 2005.08 |등록일 2006.06.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 3,000원

소개글

글로벌 마케팅 수업에서 다룬 LG, 유럽에서「프리미엄 LG」브랜드 이미지 강화
라는 주제로 조사한 다양한 사례와 기사를 토대로 만든 발표자료입니다.^^

목차

01 기사요약

02 왜 이런 기사가 나왔을까?

03 의미하는 바와 영향은?

04 토론거리

본문내용

LG, 유럽에서「프리미엄 LG」브랜드 이미지 강화에 나섰다  2006-03-09
이달 베를린, 런던, 파리 등 유럽의 3개 도시 공항중심으로 대형 옥외광고 설치, 6월 독일월드컵 계기로 첨단과 고급의 LG브랜드 이미지 제고에 주력.
LG가 세계 이동통신시장의 80%와 전 세계 디지털 TV 시장 규모의 40%를 차지하는 유럽시장에서 글로벌기업 이미지를 강화하기 위해「프리미엄LG」브랜드 알리기에 본격 나섰다.
▲ 런던 히드로 공항로를 시작으로 베를린 테겔공항 입․출구, 파리 드골공항에서 파리시내로 진입하는 순환도로에 대형 옥외광고 설치, 이동 단말 및 디스플레이 분야에서「프리미엄LG 브랜드」이미지 극대화
▲ 프라하 •프랑크푸르트 등 유럽의 주요도시 공항에는 LCD 및 PDP 각각 700대와 180대를 설치하는 등 관문마케팅에 주력하면서 첨단과 고급의「LG브랜드」이미지 강화

브랜드 이미지란?
브랜드 이미지는 브랜드의 경영과 이미지를 창출하고 있는 의미, 음성, 시각적 요소들 즉 네임과 제품의 경영을 통일화하는 것으로 제품의 차별화를 목적으로 경영전략에 중요한 의미를 주고 있는 것.

세계 최고의 브랜드는 소비자의 마음속에
영원히 살아있는 이미지를 만드는 데서 출발한다

예전에는 상품의 품질이 좋으면
소비자들은 그 상품을 구매했지만
지금은 상품보다 소비자들이 브랜드에
좌우되는 모습들로 변화했음.

브랜드 가치향상의 중요성
브랜드는 재산권을 의미 그 브랜드를 어떻게 관리하느냐에 따라 동산이나 부동산과 같이 무형의 재산권을 형성하게 된다는 것

- 일단 브랜드에 호감이 생기고 그 브랜드를 계속 지정해서 찾게 되고 그래서 소비자의 신뢰도가 축적되면 브랜드 로열티가 높은 상품으로 재산적 가치를 지니게 된다는 뜻
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