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[마케팅]신문 마케팅

저작시기 2006.05 |등록일 2006.06.29 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,500원

소개글

신문 마케팅에 관한 레포트 입니다 ~

목차

1. 서론

2. 본론
 국내 시장 분석
1) 신문산업의 현황과 전망
2) 신문산업의 특성과 문제점
3) 신문 마케팅의 도입
4) 마케팅 개념과 판매마인드 형성
5) 국내 주요 신문의 마케팅전략
6) 혁신적인 판매전략의 기본

 해외 시장 분석 및 성공사례
1. 외국신문의 promotion
2. 외국신문의 성공사례

 마케팅 전략

3.결론

본문내용

미국의 저명한 언론학자인 필립 마이어 교수는 최근에 펴낸 저서에서 지금과 같은 속도로 독자 수가 감소해 나가면 2043년 초 쯤 지구상에서 신문이 완전히 사라질 것이라고 예측했다. 즉 일간신문을 읽는 성인독자가 1964년 81%에 달했는데, 2004년에는 54%로 급락했고 이런 추세가 계속 이어진다면 40년 후에는 누구도 신문을 읽지 않을 거라고 분석했다.
이 분석대로 과연 신문이 사라질 것인가?
특히 한국의 신문시장 상황은 미국보다도 더욱 심각한 상황이기 때문에 더더욱 그렇다.
신문산업은 그동안 안정된 광고수입과 구독료 덕분에 상대적으로 낮은 경쟁 속에서 다른 어떤 제조업 분야보다도 미래를 위한 투자에 인색했으며, 신문의 내용 역시 독자들의 욕구를 채워줄 만큼 다양하지 못했다는 것이다. 독자를 외면하는 신문사들의 독선적 자세는 독자들을 스스로가 쫓아버리는 행위인 것이다.
또한 매체별 신뢰도에서도 신문은 TV와 라디오에 비해 떨어지고 10여년의 짧은 역사를 가진 인터넷과 비슷한 수준으로 전락했다. 이처럼 사회 감시기능과 정보전달 기능을 동시에 추구해야 할 신문이 제 역할을 하지 못하자 기존의 독자들은 점점 신문을 멀리하게 되고 위기는 더욱 가속화되는 것이다.
그렇다면 위기의 신문을 구할 방법은 무엇인가? 간단하다. 신문사의 나태와 자만으로 잃어버린 고객을 감동시켜 그들을 돌아오게 하면 된다. 그러기 위해서는 지금부터라도 더욱 철저하게 독자의 입장에서 그들이 원하는 정보를 전달하여야 한다. 지금처럼 단순한 뉴스전달이 아니라 보다 객관적이고 심층적인 기사가 신문에 넘쳐야 한다.
지금보다도 탐사보도와 기획보도의 비중을 높여서 독자들에게 사회현상을 더욱 많이 이해하고 세상을 읽는 눈을 풍부하게 갖도록 해주어야 한다.

국내 시장 분석
1. 신문산업의 현황과 전망
1) 신문판매시장의 변화

한국의 신문업계는 1987년 이후 자유경쟁 시대로 접어든 이래 21세기인 지금은 TV, 케이블TV, 위성TV 등의 영상매체와 인터넷으로 대표되는 전자신문 그리고 이들을 복합화한 멀티미디어와의 경쟁은 물론 앞으로 외국 선진 신문과도 치열한 경쟁이 전개됨에 따라 대응할 수 있는 체계적인 신문경영 전략과 마케팅 기법의 도입이 절실하게 요청되고 있다.

참고 자료

한국신문협회 http://www.presskorea.or.kr/
한국언론학회 http://www.comm.or.kr/ 
미디어오늘 2005-06-14 “신문마케팅 전문성을 높여라”
미디어오늘 2006-03-06 “곰 재주`만 넘는 신문사를 어이 할꼬”
미디어오늘 2006-01-09 “판촉 비용도 들지 않고 공동 배달로 비용도 줄여”
기자협회보 2006-04-18 “미래의 신문 ‘모바일’로 진화할 것”
디지털타임스 2005-12-19 U시대 `신문의 생존전략`
미디어오늘 2005-06-14 “구멍가게 수준 마케팅이 독자이탈 조장”
“독자들, 내용혁신보다 가격요인에 민감”
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