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[기업분석]코카 콜라 기업분석

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.28 한글파일한글 (hwp) | 54페이지 | 가격 5,000원

소개글

세계적인 기업 코카 콜라에 대해 2006년 6월에 작성한 기업분석 보고서입니다.

목차

제1장 코카콜라의 일반적 이해 비교분석
1) 경영이념
2) 주요연혁
3) 미션
4) 비전
5) 주요사업 및 제품

제2장 코카콜라의 주요 이해관계자 비교분석
1) 주주 2) 채권자 3) 종업원 4) 고객 5) 납품업자 6) 경쟁자
7) 환경 8) 지역사회

제3장 코카콜라의 외부환경분석
1. 거시적 외부환경분석
○ 인구, 글로벌화, 경제적, 사회적, 정치적, 법적, 기술적
2. 산업구조분석
○ 고객, 대체품, 공급자, 경쟁자
3. 기회요소와 위협요소 도출

제4장 코카콜라의 내부여건분석
1. 내부여건분석
○ 마케팅, 연구개발, 생산, 자재관리, 인적자원, 정보기술
2. 강점과 약점 도출

제5장 코카콜라의 SWOT분석 및 과제 도출
1. SWOT분석
2. 전략적 방향
2. 전략적 과제

제6장 분석의 시사점 종합(느낀점)




<그림> 목 차


1. <그림 - 1> 음료소비실태 10
2. <그림 - 2> 콜라시장점유율 10
3. <그림 - 3> 코카콜라-펩시 시가총액추이 19
4. <그림 - 4> 코카콜라-펩시 주가추이 19
5. <그림 - 5> 나라별 콜라소비실태 21
6. <그림 - 6> 코카콜라 생산과정 39





<표> 목 차


1. <표 - 1> 펩시콜라 기업분석표 27
2. <표 - 2> 기타경쟁사 분석표 29
3. <표 - 3> 코카콜라 SWOT분석표 42

본문내용

요 약
‘자본주의’라 하면 그 상징으로 떠오르는 것은 두말할 것도 없이 ‘코카콜라’다. 각 나라에 뿌리내린 것은 오래된 일로 세계인 누구나 즐겨 마시는 음료이다. 몇 년 전에는 북한에도 코카콜라와 펩시콜라가 ‘콜라’의 자존심을 걸고 진출경쟁을 벌인다는 이야기도 있어서 이젠 콜라는 마지막 남은 사회주의 국가도 점령할 ‘위대한 물건’ 이라는 얘기도 있었다.
코카콜라는 미국 최대의 수출품이다. 세계 195개국에서 초당 7,500병이 소비되고 있다. 흔히들 콜라는 99%의 설탕과 1%의 비법으로 만들어진다고 한다. 시대의 흐름을 이용할 줄 아는 미국인 특유의 경영기법, 그 1%의 비법이 코카콜라가 세계인의 입맛을 점령해 나가는 힘의 원천이다. 코카와 콜라는 페루 불가리아 서아프리카에서 흥분제나 정력제로 널리 애용되던 식물이다. 서부개척이 한청이던 1886년 남부의 의사 존 팸버튼은 이 둘을 재료로 코카콜라를 발명했다. 설탕 물 캐러멜색의 혼합물이 원료의 전부다. 그러나 이런 단순한 코카콜라가 세운 기록은 놀랍다. 2년 연속 미국 MVA(Market Value Added) 1위, 전세계 음료시장 46% 점유, 브랜드 가치 4백35억달러......이러한 코카콜라는 애틀랜타의 약사였던 존 스티스 펨버톤씨가 코카 나무와 콜라 열매에서 원액을 추출해 코카콜라 시럽을 만들어 낸 것이 1886년이었다. 팸버톤씨가 이 시럽을 그의 약국에서 팔 때까지만 해도 오늘날의 코카콜라는 아직 만들어지지 않았다. 전해 내려오는 말에 따르면 오늘날의 코카콜라는 실수에 의해 만들어졌다고 한다. 약사 펨버톤의 보조원이었던 프랭크 로인슨이라는 사람이 코카콜라 시럽을 팔면서 물 대신 탄산물을 실수로 탔는데 그 맛이 독특하고 상큼해 오늘날의 상품으로 정착됐다는 것이다.
코카콜라 본부가 있는 애틀랜타의 다운타운에는 ‘The world of Coca-Cola’ 라는 이름의 박물관이 있다. 이 박물관은 애틀랜타의 한 약국에서 출발한 코카콜라가 그 동안 어떻게 세계음료시장을 지배해 왔는가를 한눈에 보여준다. 여기엔 세계 2백여개 나라에서 사용되는 코카콜라에 대한 트레이드마크가 80개 언어로 전시돼 있다.
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