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[기업분석]BRITISH AMERICAN TOBACCO GROUP 기업분석

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.28 한글파일한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 5,000원

소개글

세계적인 기업 BAT 에 대해 2006년 6월에 작성한 기업분석 보고서입니다.

목차

제 1 장 BAT社에 대한 일반적 분석
1. BRITISH AMERICAN TOBACCO 그룹 개관
2. 경영 이념
1) 4가지 기본원칙 ( 4 Guiding principles )
2) 사업 원칙
2. 가치와 비전
1) 최고가 되겠다는 목표
2) 기업의 사회적 책임을 강조 (BAT 그룹의 이미지 관리)

제 2 장 BAT의 주요 이해관계자에 따른 경영전략
1. 지역사회에 따른 현지화 전략
2. 고객에 따른 품질 향상에 초점을 둔 현지화 전략.
3. 고용원 관리제도에 따른 평가보상전략
1) 고용 평등 정책
2) 보상체계
3) 경력개발
4) 교육 프로그램
5) 자기 개발
4. 주주 가치 (Shareholder Value)를 위한 전략
5. 환경 및 건강 단체에 대한 대응 전략

제 3 장 BAT의 외부환경 분석
1. 거시적 외부 환경 분석
1) 인구
2) 글러벌화
3) 경제
4) 사회
5) 정치와 법
6) 기술
2. 산업구조분석
1) 고객
2) 대체품
3) 공급자
4) 경쟁자
3. 기회요소와 위협요소

제 4 장 BAT의 내부여건분석
1. BAT의 내부 조직과 역할 분석
2. 강점과 약점 도출

제 5 장 BAT의 SWOT분석 및 전략적 과제 도출
1. SWOT분석
2. 전략적 방향 제시
3. 전략적 과제 도출

제 6 장 시사점

본문내용

1. BRITISH AMERICAN TOBACCO 그룹 개관
British American Tobacco 그룹(이하 BAT그룹)은 국제적인 담배 회사이다. 2002년으로 창립 1세기를 맞이 한 BAT 그룹의 100년이 넘는 역사는 세계 일류 담배 회사의 이미지를 지켜 가는 것 뿐 아니라, 세계 각국과 함께 성장하는 기업으로 인정 받는다.
BAT 그룹은 전세계 180개 국에서 사업 활동을 하고 있다. 이 중 65개국에서 시장 점유율 1위를 보이고 있으며, 전세계적으로는 15.1%의 시장 점유율을 차지하고 있다. 브랜드로는 던힐(Dunhill), 럭키 스트라이크 (Lucky Strike), 벤슨 앤 헤지스 (Benson & Hedges), 켄트 (Kent) 및 로스만스 (Rothmans) 등을 보유하고 있다.
10억이 넘는 전세계 흡연 인구의 7명 중 1명은 BAT 그룹의 브랜드를 선택하고 있는 셈이다. British American Tobacco 그룹은 전세계에 90,000여명의 직원이 있으며, 300개 이상의 브랜드를 가지고 있다. 현재 64개국에 81개의 생산공장을 운영하고, 매년 7억kg의 잎담배를 가공하여 8000억개피의 담배를 생산하는 가장 국제적인 담배회사이다.
또한 BAT Korea는 현재 국내에서 가장 빠르게 성장하고 있는 담배 회사이다. BAT코리아는 1988년 설립됐으며 지난해 1조원에 달하는 매출액을 올렸다. 전국 13 개 도시에 본사, 19개의 지사 및 제조 공장을 갖추고, 1000여명의 직원이 종사하고 있으며, 외국 담배 회사 중 최초로 공장 설립 계획을 발표 및 착공하였다.
2. 경영 이념
1) 4가지 기본원칙 ( 4 Guiding principles )
4가지 기본원칙은 BAT의 핵심적 신념과 가치를 나타내며, BAT의 정체성과 특성을 규정하고 있다. 이 원칙들은 지위, 부서, 지역을 막론하고 BAT의 모든 직원들에게 적용되며, 커뮤니케이션 및 의사결정을 비롯한 모든 업무활동에 판단 기준이 된다.
① 책임감을 통한 자유
우리는 전략적 체제와 가치관의 테두리 내에서 스스로 최선이라고 판단되는 방식으로 업무를 처리할 자유를 갖는다.
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