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[대중문화]새로운 소비 패러다임과 그 영향

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.28 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,300원

소개글

"한국사회의 변동과 뉴패러다임" 수업 레포트입니다.
A+학점 받은 과목이고요 ^^;;

주제는 한국 사회의 소비문화의 변동이 내 삶에 미친영향입니다.
자료 여기저기서 찾고 직접 다 쓴거예요. 도움 되길 바랍니다.
내용은 목차 참고 하시고요~~

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 소비 패러다임
(1) 소비 패턴
(2) 소비 패러다임

2. 마케팅 전략
(1) 브랜드 마케팅
(2) 체험 마케팅
(3) 프로슈머
(4) 감각마케팅
(5) 메스티지 마케팅
(6) 이미지 마케팅

3. 소비 뉴 패러다임의 내 삶에 미친 영향
(1) 합리적소비 패러다임
(2) 과시소비 패러다임
(3) 이미지소비 패러다임
(4) 경혐소비 패러다임
(5) 육체소비 패러다임

Ⅲ. 결 론

참고문헌

본문내용

<서 론>
(럭셔리 등장)
“럭셔리(luxuary)"라는 단어가 언제 부터인가 우리 한국 사회에서 일상적인 단어로 자리 잡혀 가고 있다. 비단 일상용어로서의 잦은 사용 빈도뿐 아니라 요즘 소비자들은 제품을 선택하는데 있어서 “럭셔리”함을 가장 높은 가치 기준으로 삼기도 하다. “럭셔리 열풍”이라고도 칭할 수 있는 럭셔리함에 대한 추구는 식을 줄 모르는 명품에 대한 열기로 나타나기도 한다.

(럭셔리 인기)
명품 열기는 불황을 모르는 명품 사업에 대한 심심치 않은 신문기사를 통해서 확인할 수 있다. 신문기사에 대한 사실 여부는 지하철을 탔을 때 직장여성들의 핸드백을 유심히 본다면 쉽게 확인 할 수 있을 것이다. 그들이 가진 대부분의 가방은 루이비똥, 구찌, 샤넬 등 소위 말하는 명품이기 때문이다.

(럭셔리 패러다임 분석)
미국의 경제학자 베블렌은 저서 “유한계급 이론”에서 가격표가 본질적으로 지위를 상징한다고 말하였다. 베블린의 관점으로 본다면 럭셔리한 명품을 구매하는 소비자의 본질은 자신을 과시하기 위한 형태의 소비로 볼 수 있다. 그렇다면 한국 사회 전반에 걸친 명품 열풍은 소비자의 의식을 과시적 소비 패러다임이 지배하고 있음을 알 수 있다.

(다른 소비 패러다임)
앞서 살펴 본 과시적 소비 패러다임 뿐 아니라 현대 한국 사회에서는 새로운 패러다임들이 소비자의 의식 속에 새롭게 자리 잡아 가고 있다. 웰빙(well-being)에 대한 관심이 높아짐에 따라 새롭게 떠오른 소비 패러다임은 육체소비이다. 자신의 건강을 유지하기 위해 농약을 사용하지 않은 유기농 식품에 대한 소비를 증가 시키거나, 몸매 관리를 위한 피트니스 클럽에 대한 투자를 지출 하는 것이 육체 소비 패러다임의 결과이다.

(자본주의 사회에서 소비 패러다임의 의의)
자본주의 사회는 시장 경제 원리를 따르는 운영 시스템이다. 다시 말해 자본주의의 핵심은 시장이다. 그리고 시장 유지의 핵심은 소비에 있다. 왜냐하면 공급자와 소비자의 거래가 있어야 시장이 유지 되는데, 거래는 소비를 통해서 이루어지기 때문이다. 시장의 핵심인 소비는 행동을 함에 있어서 소비패러다임의 구속과 지배를 받는 주종의 관계에 있다. 따라서 소비 패러다임에 대한 정확한 이해는 작게는 시장을 크게는 우리가 처한 자본주의 사회를 읽는 핵심 열쇠라고 할 수 있다..

참고 자료

1. 대중문화의 겉과 속 (강준만 지음, 인물과 사상사)
2. 브랜드 신화가 되다, 명품 마케팅 (김대영 지음, 미래의 창)
3. 즐거운 불편(후쿠오카 켄세이 지음/김경인 옮김 , 달팽이)
4. 언제나 소박하게, 소비사회에서 창조적으로 살아가는 법(존레인 지음/유은영 옮김, 샨티)
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