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평가점수D

[광고기획]액츠(Actz) 광고기획서

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 54페이지 | 가격 3,000원

소개글

(주)피죤에서 출시한 지 1년쯤 되는 새로운 형태의 액체세제 `액츠`의 광고기획서입니다.

기획서 포맷에 맞게 정석대로 구성했구요,

교수님께 칭찬을 많이 받았습니다. 기말고사 대체 레포트로 A+을 받았구요.

목차

* (주)피죤 기업 소개
* ACTZ 소개

Ⅰ. 상황분석
1. 시장 분석
2. 경쟁자 분석
3. 소비자 분석
4. 자사 분석

Ⅱ. 광고기본전략
1. 광고목표 설정
2. 표적수용자 설정
3. 광고컨셉 도출
4. 광고 예산 설정

Ⅲ. 크리에이티브 전략
1. 크리에이티브 목표 설정
2. 크리에이티브 컨셉 도출
3. 크리에이티브 전략
4. 크리에이티브 전술

Ⅳ. 그 밖의 촉진전략

Ⅴ. 매체전략
1. 매체목표 설정
2. 매체전략

본문내용

* SWOT 분석

Strength
국내 최초 액체세제로 기존세제와 차별화
가루세제의 단점을 상쇄 시킨 뛰어난 제품력
‘피죤’이라는 지지 기반

Weakness
소비자들에게 아직 부족한 인지도 및 호감도
LG, CJ 같은 대기업에 비해 부족한 자금력 및 인지도
광고 등 촉진활동의 차별성과 적극성 부족

Opportunities
가루세제시장이 성숙기
웰빙, 생활의 편리함 추구하는 주부들의 증가
드럼세탁기 사용 증가로 드럼전용세제 시장의 성장

Threts
기존 가루세제의 깨기 힘든 벽
경쟁사들의 공격적인 마케팅
애경 쿨워시 등 ‘액체세제’ 후발주자들

"새롭고, 우수한 제품 액츠
반은 끝났다
나머지 반은 커뮤니케이션의 힘이다"

..............

* 액츠의 핵심타겟은?

25~39세의 주부
- 여유 있는 삶을 추구하고, 현대적 생활감각의 앞서가는 여성
- 품질을 추구하고 세탁세제의 새로운 기능에 고가격을 지불할
의향이 있는 고객

* 2539 주부의 라이프 스타일

살림 외에도 운동, 취미활동 등 자신을 위해 시간을 투자하느라 바쁘다

그렇다고 가정에 소홀한 것은 아니며, 엄마. 아내로서의 역할은 여전하다

합리적이고, 깐깐한 소비자로 쇼핑 시 주로 대형할인마트를 이용하며 인터넷으로
제품을 자주 비교한다

감성코드는 ‘안정감과 세련됨’. 가정을 책임지고 있다는 것에서 비롯되는 안정감과
미혼일 때부터 지향한 세련됨에 대한 열망을 이어가고 있다

제품 구매 시 주로 TV로 정보를 얻으며, 제품 구입에 대한 영향은 온.오프라인
에서의 ‘입소문’을 통한 것이 높다
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