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[마케팅원론]다음(daum) 분석(설문조사포함)

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.27 한글파일한글 (hwp) | 29페이지 | 가격 1,400원 (30%↓) 2,000원

소개글

다음(daum) 분석 레포트입니다

7명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

제가봐도 훌륭한 자료이고

교수님께 칭찬많이 받은 레포트입니다

정말 자신있는 레포트입니다^-^

많은도움될겁니다!!!

목차

1.서론
1) 문제의 제기 및 연구목적
2) 연구의 방법 및 구성
2.이론적 고찰
3) 연구내용의 이론적 고찰
4) 선행연구의 고찰
3.연구의 설계
5) 연구의 모형 및 변수의 선정
6) 연구조사의 대상 및 자료수집 방법
7) 설문지의 구성
8) 성과의 측정
4.연구결과
9) 빈도분석
10) 상관관계분석
11) 교차분석
12) T검정
5.결론
13) 연구결과의 요약
14) 한계점 및 시사점

본문내용

위의 그림에서도 알 수 있는 daum은 다양한 사업영역에서 확장을 시도하고 있다. 하지만 이렇게 넓게 펼쳐진 사업 영역만큼 daum에 대한 불확실성도 커져가고 있다. 인터넷 기업의 특징 중 하나가 일반기업보다 평균적 불확실성이 훨씬 더 크다는 점이다. 특히, 인터넷 1세대인 daum은 작년 하반기 이래 가장 진한 불확실성을 보이고 있다.
다음의 주요사업 영역이 구체적으로 어떻게 돌아가고 있는지 4개의 주요 사업영역(검색•커뮤니티•홈쇼핑•메일)로 나누어 구체적으로 살펴보도록 하겠다.
다음 검색은 다음이 가지고 있는 방문자의 크기에 비해서는 다소 미흡한 정도로 평가된다. 실제 알렉사닷컴(www.alexa.com)의 평가에 의한 다음 방문 가운데 검색이 차지하는 비중은 불과 5%에 불과하다. 검색 서비스 부문에서는 네이버가 부동의 1위를 차지하고 있다.
국내 포털 검색시장을 개척한 시장의 선점자로서 단연 우위를 점하고 있는 것. 네이버는 검 색 서비스 부분에서 작년 한 해 동안 내내 1위를 고수했으며, 검색 서비스 2위인 다음과의 격차를 점차 늘려가고 있다. 지난 98년 1월 서비스를 개시한 네이버는 독자 검색엔진 개발을 통해 토종 검색 포털로 빠르게 성장했으며 2002년, 2003년에는 `지식in` 브랜드로 지식검색의 트렌드를 만들어 검색 서비스 시장에서의 위치를 확고히 했다. 이어 작년 화두로 떠오른 지역검색에서도 1위를 차지하는 등 검색 서비스에서 네이버의 독주는 당분간 계속될 것으로 예상된다.
카페 서비스로 온라인 커뮤니티 분야에서 단연 `넘버원`의 위용을 자랑하던 다음커뮤니케이션이 라이벌인 NHN의 네이버와 무서운 신인 `싸이월드`의 맹추격에 애를 태우고 있다.
네이트 싸이홈피는 월간 1700만 명의 네티즌이 이용하는 거대 커뮤니티 서비스로 성장했으며 이용자 층 또한 20대 중심에서 10대, 30대로 확산되고 있다. 싸이월드는 커뮤니티 서비스의 트렌드로 자리 잡은 미니홈피 부문의 1위를 달리고 있다. 싸이월드의 주요 커뮤니티는 개인과 개인의 관계를 정의하며 시작되는 인맥 커뮤니티, 각종 모임과 만남을 가능하게 하는 클럽 커뮤니티, 개인과 개인의 관계에서 자신의 정보와 지인(知人)의 정보를 효율적으로 관리할 수 있는 도구인 미니홈피 커뮤니티, 감정을 드러내고 자유롭게 표현할 수 있는 미니룸 커뮤니티 등이다. 싸이월드만이 가지고 있는 커뮤니티의 특성 가운데 가장 두드러진 점은 미니홈피이다. 다음 카페가 그룹(모임) 위주로 이루어지던 것과는 달리, 싸이월드의 미니홈피는 개인 위주로 이루어져 있다. 싸이월드에 가입하면 미니홈피를 갖게 되는데, 주변 사람들을 자신의 가족처럼 생각해 정서적으로 유대감을 갖도록 함으로써 2003년부터 폭발적인 인기를 끌게 되었다. 특히 싸이월드 상에서 아이템을 살 수 있는 `도토리` 판매만으로 지
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