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[마케팅원론]국가브랜드전략

저작시기 2003.04 |등록일 2006.06.27 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

국가 이미지 제고를 통한 마케팅 전략

본문내용

똑같은 신발이 있다고 가정하자. 같은 색상에 같은 디자인에 같은 재질로 만들어졌고 품질에서도 아무런 차이가 없다. 근데 신발에 붙은 상표가 하나는 NIKE고, 하나는 NICE라고 하자. 사람들이 상표를 보고 나서 느끼는 신발에 대한 가치는 하늘과 땅 차이 이다. 단지 영문자 C와 K의 차이가 어떻게 사람들의 인식을 바꿀 수 있었을까?
이것이 바로 브랜드의 힘, brand power이다.

인간은 강력하고 효율적인 두뇌를 지녔다. 하지만 우리의 두뇌가 훌륭하다고는 해도 완벽한 것은 아니다. 인간이 정보처리를 할 수 있는 능력은 제한되어 있으므로, 복잡한 문제를 단순화하는 방법들을 사용하려고 한다. 이러한 특성을 일컬어서 인간을 인지적 절약자라고 한다. 이러한 인지적 절약자적 특징의 하나로 우리는 인지적 부담을 줄이기 위해 정신적 지름길을 이용하는데, 이러한 지름길은 판단의 어림법이라고 불린다. 이러한 어림법의 예로 “충청도 사람은 말이 느리다”, “경상도 사람은 무뚝뚝 하다”와 같은 것을 들 수 있다. 브랜드의 가치가 존재하는 이유도 여기에 있다.

앞의 예에서 합리적인 사람이라면 상표에 구애 받지 않고, 두 신발을 꼼꼼히 뜯어보고 보다 나은 상품 선택을 위한 노력을 기울여야 한다. 그러나 사람들은 brand power에 이끌려 1초의 시간도 들이지 않고 NIKE가 보다 우수한 신발이라고 판단을 한다.
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