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[경영학]LG전자의 국제마케팅 전략

저작시기 2006.05 |등록일 2006.06.27 한글파일한글 (hwp) | 44페이지 | 가격 2,500원

소개글

LG전자의 국제마케팅 전략을 개괄적으로 담았습니다.

세계 각국에서 어떻게 마케팅전략을 사용하는지 잘 보여주고 있습니다.

교수님께서 극찬을 하시더군요^^

그럼...좋은 결과 있길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 기업소개

Ⅱ. 핵심사업군

Ⅲ. LG`s 마케팅MIX (4P`s)

Ⅳ. 경쟁사 분석

Ⅴ. 핵심가치, 핵심역량

Ⅵ. SWOT분석

Ⅶ. 국제마케팅전략(해외진출사례) 조사
아시아
미주
유럽
중동 및 아프리카

Ⅷ. 향후 사업방향 및 비젼

본문내용

1. 모바일 커뮤니케이션즈 사업본부
정보통신 사업본부는 CDMA, GSM, 3G 단말기를 비롯한 첨단 단말기와 시스템등 정보통신 종합 솔루션을 제공함.
MC사업본부는 LG전자의 디지털 어플라이언스, 디지털 멀티미디어 기술을 공유하며 사업적 시너지를 얻고 있으며 게임, 디지털카메라, MP3, TV, PDA, GPS 내비게이션 등 다양한 디지털 기기들이 융합되는 디지털 컨버전스 시대를 맞아 앞선 모바일 네트워크 세상을 열어가고 있음.
-대표제품 : CDMA, GSM, 3G 단말기, 쵸컬릿폰, DMB폰 등


2. 디지털 어플라이언스 사업본부
세계 각 지역의 생활에 적합한 첨단제품을 생산하고 있다.
디지털 어플라이언스 사업본부는 프리미엄 가전제품을 중심으로 세계 시장 공략에 나서고 있으며, 각 국가별 문화적 특성과 생활 양식을 고려한 차별화된 기술과 디자인으로 전 세계 대형 유통점에서 고급 브랜드로 고객들에게 인식되고 있음.
또한 유비쿼터스 시대를 맞아 집안의 가전 기기들을 하나로 연결해주는 홈네트워크 시스템을 개발, 전 세계 20여 개국 시장에 선보이고 있으며 이미 국내에는 신축 아파트에 적용되고 있음.
-대표제품 : 에어컨, 세탁기, 냉장고, 조리기구, 청소기, 시스템 주방기기

가정용 에어컨은 세계 1위제품 (휘센)

매출실적: (단위: 억원)

2005년 국내 23,025 국외 35,504 전체 58,529
2004년 국내 19,815 국외 42,341 전체 62,156
2003년 국내 19,461 국외 37,027 전체 56,488

3. 디지털 디스플레이 사업본부
디지털 디스플레이 사업본부는 세계 최고 수준의 첨단기술과 원천기술을 확보한 PDP TV, LCD TV, LCD Monitor, Projection TV, PDP TV의 핵심 기술인 PDP 모듈과 차세대 디스플레이로 각광 받는 OLED 모듈 등을 생산하고 있으며, 플래시 메모리 카드, USB 드라이브, DVD-R등 Optical Media와 세계 최초 디스플레이 소재 핵심 Material자체 개발 및 양산을 통해 글로벌 디지털 리더로 도약하고 있음.
- 대표사업군 : PDP TV, LCD TV, LCD 모니터, PDP 모듈, OLED
(플라즈마 TV와 PDP모듈은 세계 2위 제품)

매출실적: (단위: 억원)

2005년 국내 11,129 국외 40,081 전체 51,211
2004년 국내 8,640 국외 41,193 전체 49,833
2003년 국내 8,754 국외 32,991 전체 41,744
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