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[경영정보시스템]클릭에 따른 광고효과

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.27 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

A+ 받은 레포트입니다.

상세한 설명이 되어 있어 좋습니다.

목차

1. 인터넷 광고의 등장․․․․․․․․․․․․․․ 1 page


2. 클릭 수에 따른 광고효과 측정방법
(1) CTR의 개념․․․․․․․․․․․․․․․․ 2 page

(2) CTR의 광고비용 산정방식․․․․․․․․․․2 page

(3) 클릭을 유도하기 위한 인터넷 광고종류․․․․ 3 page


3. 클릭 수에 따른 광고효과 측정의 우수성 ․․․․ 5 page


4. 클릭 수에 따른 광고효과 측정의 문제점․․․․․5 page


5. <참고자료> 구글(Google)의 인터넷 광고사례․․7 page

본문내용

․1990년대 중반에 들어서면서 인터넷의 대중화는 기업의 경영방식에 큰 패러다임의 변화를 가져왔다. 인터넷에 의하여 변화된 경영활동 가운데 특히 마케팅 분야의 광고 영역은 비약적인 발전을 이룩해 왔다. 예전의 대중매체의 대표 격인 텔레비전과 라디오, 신문을 넘어선 또 하나의 매체로서 인터넷이 등장하여 이 인터넷상에 광고를 올리는 것이 등장한 것이다. 특히 사람들이 인터넷을 시작할 때 주로 사용하는 포털 사이트들은 1990년대 후반부터 비약적으로 발전하여 지금은 인터넷 분야에서 차지하는 사업 중에서 상당한 비중을 차지하고 있다. 그리고 이 인터넷을 통해서 창출되는 가치 가운데 하나인 광고는 21세기에 있어서 특별한 것이 아닌 친숙한 대상이 되었다. 통계에 의하면 이제 인터넷은 기존 4대 매체의 자리를 위협하고 있고 광고 수익 사업은 현재 3억 달러의 시장 규모에서 2010년에 이르면 약 50억 달러 이상의 시장 규모를 형성할 것으로 예측한다.
이러한 인터넷을 통한 광고가 대중화 되면서 인터넷에 광고를 신청하게 되는 광고주의 숫자도 늘어났다. 그래서 인터넷 광고의 광고효과에 대한 논의도 자연스럽게 이루어졌다. 그러나 텔레비전과 달리 인터넷은 그 효과를 측정하기 어렵고, 측정하더라도 추상적인 결과가 되기 싶다. 텔레비전의 경우는 광고횟수와 시간대에 따라서 요금을 부과한다. 신문의 경우 지면의 크기와 위치에 따라서 요금을 다르게 부과한다. 그러나 인터넷의 경우 특성상 차별화되고 다양한 방법을 사용하게 되는데 종류는 다음과 같다.

2. 클릭 수에 따른 광고효과 측정방법 - CTR
(1) CTR의 개념
․클릭 수에 따른 광고를 학문적 용어로 표현하면 CTR(Click-Through Rate)이라고 하는데 온라인 광고의 노출횟수 대비 클릭수를 의미한다. 광고가 게재된 사이트에서 배너 등의 온라인 광고가 방문자에게 노출된 횟수 중 몇 번의 클릭이 일어났는지를 나타내는 백분율이다. 예컨대, 한 온라인 광고가 게재된 사이트를 방문한 사람의 수가 100명일 때 그 광고를 클릭하여 광고주가 원하는 곳으로 이동한 사람이 1명이라면 CTR은 1%가 된다.
이러한 CTR은 온라인 광고의 효과를 측정하는 중요한 단위이다. 웹사이트의 방문자를 광고주가 원하는 최종 웹 페이지까지 이동하도록 클릭을 유도한 온라인 광고라면 방문자의 호기심을 자극하는데 성공했다고 볼 수 있기 때문이다.
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