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[광고전략]SK와 KTF의 광고 전략 비교

저작시기 1997.01 |등록일 2006.06.27 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 28페이지 | 가격 2,000원

소개글

광고의 역사
광고의 전략
SK와KTF의 전체적 서비스 데이터 별로의 광고 전략 비교

목차

1. 광고의 역사

2. 회사소개
– SKT
(1) 연혁
(2) 가치경영
- KTF
(1) 연혁
(2) 굿타임경영

3. 광고 비교
- 기업PR 광고
- MAGIC N & NATE
- NA & TTL
- FIMM & JUNE
- DOSIRAK & MELON
- TING & BIGi

4. 광고 분석(평가)
(1) SKT – 광고종합
(2) KTF – 광고종합

본문내용

- SKT
SKT의 기업이미지 광고는 언제나 휴머니즘을 강조한다.
2001년 대한민국 광고대상에서 특별상을 수상했던 ‘수녀와 비구니’를 시작으로 현재 방송중인 광고들도‘사람을 향합니다.’라는 문구를 중심으로 잔잔한 감동과 정을 느끼게 하는 내용의 광고들을 발표하고 있다.
그 동시에 브랜드 광고로서‘현대생활백서’시리즈를 발표하고 있는데, 휴대폰으로 인해 발생하는 우리 생활의 에피소드들을 사용함으로써 고객들의 ‘공감’과 ‘유머’에 그 초점을 맞추고 있다.
배경음악 대신 이문세, 최화정, 차범근 등의 나레이션으로 더욱 친근하게 다가가며 유명모델 대신 고객들을 직접 출연시킴으로서 공감의 영역을 극대화한다.

- KTF
현재 KTF는 범국민 풀뿌리 응원 캠페인‘당신의 응원을 보내주세요!’라는 새로운 광고를 알리는 광고 캠페인을 제작함에 있어서
우리 이웃들의 목소리를 직접 사용하였는데,
KBS 2TV 개그콘서트의 고음 불가팀과 목포항구의 어민들, 영화배우 안성기 등이 새로운 응원가인 `Reds, Go Together!`를 부르는 장면들은 응원가를 부르는 것은 서툴지만 태극전사를 응원하는 마음은 하나라는 의미를 심어준다.
또한 대한민국 축구국가대표팀 공식 후원사이자 붉은악마 공식 후원사인 KTF가 ‘축구사랑팩’이라는 상품을 출시하면서 모든 국민이 축구발전을 위한 기금적립에 동참할 수 있는 기회를 제공한다
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