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[마케팅]월드컵 마케팅

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.27 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 시간에 낸 레포트 입니다.
월드컵 관련 시장분석과 마케팅 전략과 사업구상도입니다.

목차

Ⅰ. 사업의 개요
(1) 사업성 평가
(2) 우리가 추구하는 주 사업구상도

Ⅱ. 상황분석
(1) 경쟁사 분석
(2) 자사분석
(3) 소비자 분석.

Ⅲ. STP 분석
(1) 시장세분화
(2) 표적시장
(3) 포지셔닝

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. 마케팅믹스 (4P)
(1) 가격 (Price)
(2) 제품 (Product)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)

Ⅵ. 사업화 추진계획
(1) 예상 시장규모 추정
(2) 주요 수요처
(3) 물건조달
(4) 인력확보 및 노무관리
(5) 경기 일정 및 예상 판매량
(6) 추정 손익계산서(I/S)
(7) 소요자금 및 조달계획
(8) 사업계획 차질시 대안 - 경기에서 계속 이긴다면

본문내용

Ⅰ사업의 개요
(1) 사업성 평가
지난 2002년도의 월드컵 응원에 대한 국민의 관심은 매우 컸다. 또한 2002년도를 비추어 봤을 때 응원과 관련한 대부분의 업종이 크게 성공을 거두었다. 이와 관련하여 응원관중에 대한 시장성은 매우 높다고 판단. 이번 2006년도에도 월드컵 응원전과 관련하여 응원 시장에 진출함으로써, 응원국민들이 필요로 하는 서비스와 물품을 파악하고, 이를 제공하여 수익을 창출하고자 한다.

(2)우리가 추구하는 주 사업구상도
● 편안한 관람을 원하는 고객들의 needs를 포착.
● 기존 진부한 아이템에서 벗어나 고객의 흥미와 필요 욕구를 동시에 충족시키는 상품 선
정.
● 거리응원의 특성을 고려 저가의 상품을 판매.
● Pay back (보증금) 제도로 고객들의 체감 가격을 낮춤.
● 공급가가 비교적 낮은 업체 선정하고 교섭.
● 고객들의 대부분이 젊은 층 임을 고려, 다양한 판매 방법을 이용한 마케팅.

(1) 사업성 평가
지난 2002년도의 월드컵 응원에 대한 국민의 관심은 매우 컸다. 또한 2002년도를 비추어 봤을 때 응원과 관련한 대부분의 업종이 크게 성공을 거두었다. 이와 관련하여 응원관중에 대한 시장성은 매우 높다고 판단. 이번 2006년도에도 월드컵 응원전과 관련하여 응원 시장에 진출함으로써, 응원국민들이 필요로 하는 서비스와 물품을 파악하고, 이를 제공하여 수익을 창출하고자 한다.
<그림1> 지난 2002년도 시청 앞 광장 응원관중

(2)우리가 추구하는 주 사업구상도
● 편안한 관람을 원하는 고객들의 needs를 포착.
● 기존 진부한 아이템에서 벗어나 고객의 흥미와 필요 욕구를 동시에 충족시키는 상품 선
정.
● 거리응원의 특성을 고려 저가의 상품을 판매.
● Pay back (보증금) 제도로 고객들의 체감 가격을 낮춤.
● 공급가가 비교적 낮은 업체 선정하고 교섭.
● 고객들의 대부분이 젊은 층 임을 고려, 다양한 판매 방법을 이용한 마케팅.
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