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[마케팅]민들레영토 성공전략

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.27 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

경영시간에 발표했던 민들레영토 성공전략에 관한 ppt 자료입니다.
팀에서 이미지 생성, 전략 분석 및 모든 제작은 직접 하였습니다.
당근 A+받았구요^^
한글 파일을 함께 올리려고 했는데 USB오류로 삭제되어(..ㅠ_ㅠ)
부득이 ppt만 올립니다.
많은 도움 되시길~

목차

1.민들레영토 성공전략(감성 마케팅을 중심으로)
2.스타벅스
3.감성마케팅
4.민들레영토 소개
5.성공요인 분석 1
6.성공요인 분석 2
7.성공분석을 마무리하며

본문내용

최근 신문, 방송 등에서 감성경영, 감성마케팅 같은 말들이 자주 등장하고 있는데요, 오늘 저는 외식업계에서 감성마케팅으로 성공한 민들레영토의 성공전략을 발표하려고 합니다.
발표의 진행순서는 먼저 실제 사례를 통해 감성마케팅이 무엇인지 간단히 알아보고, 민들레영토에서 감성마케팅을 어떻게 적용하였는지 살펴보도록 하겠습니다.

미국인에게 커피는 분위기 맛을 떠나서 늘상 마시는 것으로 인식이 되어있었습니다. 그래서 커피업체들은 저렴한 가격에 커피를 제공하기 위해 값싼 원두 확보에 온힘을 기울였습니다.
하지만 스타벅스의 사장인 하워드 휼즈는 $1라면 내면 마시는 커피를 왜 호텔에서 몇배나 되는 가격을 주고 마시는지에 대해 의문을 가졌습니다. 그 결과는 분위기, 상류의식, 향기, 멋 의 감성적 요인이였습니다.
스타벅스하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? 자고 일어나서 부시시한 모습으로 스타벅스 커피를 마시는 모습이 상상되시나요? 아니면 20대 커리어우먼이 멋진 정장에 서류가방을 들고 스타벅스 커피를 들고 가는게 상상되시나요?

스타벅스의 사례처럼 감성마케팅은 상품에 감성코드를 넣어서 고객에게 소구하는 것, 또는 종업원들에게 감성코드로 접근하여 종업원에게 동기부여를 하고자 합니다.
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