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[스포츠마케팅]월드컵을 이용한 기업마케팅

저작시기 2006.03 |등록일 2006.06.26 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 12페이지 | 가격 1,900원

소개글

스포츠마케팅의 사례로서 월드컵을 이용한 기업마케팅에 대해서 정리하였습니다.

목차

1. 스포츠 마케팅이란?
1) 정의
2) 특성과 효과
3) 스포츠 마케팅을 이용한 기업 사례

2. 월드컵을 이용한 기업의 마케팅
1) 스포츠 마케팅에 있어서의 월드컵이 가지는 장점
2) 마케팅 전략의 수립과정
3) 마케팅 전략 수립시 검토 포인트

3. 결론

본문내용

1. 스포스포츠 마케팅이란?
1) 정 의
스포츠 관련 기업 및 일반기업이 스포츠를 이용해 기존의 광고, 홍보활동 등을 보조해 주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 활동
2) 스포스포츠 마케팅의 특성과 효과
1. 기존의 커뮤니케이션 장벽 탈피 가능
2. 독특한 광고 노출 효과
3. 특수대상을 겨냥한 커뮤니케이션 가능
4. 비상업적인 상황에서 대상집단에 호의적 접근 가능
5. 소비자의 높은 광고 수용
6. 공익성에 의한 기업의 사회적 이미지 제고 효과
7. 스폰서쉽의 다양한 형태와 특성 통해 경쟁 우위 확보 가능
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