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[스포츠]스포츠 소비자

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.26 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

스포츠 소비자란 스포츠라는 제품 혹은 서비스를 구매하고 획득하는 개인이나 단체를 말한다. 따라서 스포츠 소비자는 관람 스포츠의 소비자인 스포츠 관중, 참여스포츠(건강/레저 스포츠)의 소비자인 스포츠 참여자, 그리고 기타 스포츠 관련 제조품이나 스포츠 지원 서비스의 소비자인 기타 스포츠 소비자, 관람․참여 스포츠 단체와 기업 등으로 나누어진다.
오늘날 소비자행동에 대한 관심은 단순히 경제학 영역뿐만 아니라 행동과학 전 영역에 걸쳐 광범위하게 미치고 있다. 심리학․경제학․사회학 등의 학문분야별로 소비자의 수요행동에 관한 연구가 행해지고 있으며, 이는 최근의 소비자행동이론 형성에도 적지 않은 영향을 미치고 있다.

목차

서론-스포츠소비자행동의 통찰
이론적 배경
본론-스포츠소비자행동이 소비심리에 미치는 영향
결론-스포츠마케터는 개인의 태도변화보다 기존의 태도에 제품이나 서비스의 개념을 일치시키려는 노력을 하여야 한다.

본문내용

<서론>
스포츠 용품․의류․신발․학습 프로그램들이 다양화되고 있다. 영화․연극․기타 비신체적인 여가 산업들도 관람․참여 스포츠 산업의 경쟁자로서 소비자의 구매욕을 다양하게 자극하고 있다. 이러한 스포츠 소비자들의 행동 양태가 보다 복잡하고 다양해지고 있음을 나타낸다. 이러한 행동을 철저하게 이해하고 분석할 때 기업이 목표를 달성할 수 있다. 스포츠시장에서의 확실한 이윤창출을 위해서는 스포츠시장에서 스포츠소비자의 수요증가가 충분히 있어야 한다. 이에 발맞추어 스포츠소비자행동을 알아내고 행동의 통찰력을 향상시켜야 하는데, 그러기 위해서는 스포츠마케팅뿐 아니라 심리학, 사회학, 경제학 등 인접학문의 도움이 필요하다. 스포츠경영자 또는 스포츠마케터는 스포츠소비자의 행동유형을 빨리 파악해야 성공할 수 있다. 즉, 누가 소비자이고 그들이 언제, 어디서, 어떠한 과정을 거쳐 구매하는지 알아야만 기업은 제품․가격․촉진․유통 등의 관리에 대한 마케팅 활동과 더 나아가 모든 기업 활동을 수행할 수 있다.

<이론적 배경>
스포츠 소비자란 스포츠라는 제품 혹은 서비스를 구매하고 획득하는 개인이나 단체를 말한다. 따라서 스포츠 소비자는 관람 스포츠의 소비자인 스포츠 관중, 참여스포츠(건강/레저 스포츠)의 소비자인 스포츠 참여자, 그리고 기타 스포츠 관련 제조품이나 스포츠 지원 서비스의 소비자인 기타 스포츠 소비자, 관람․참여 스포츠 단체와 기업 등으로 나누어진다.
오늘날 소비자행동에 대한 관심은 단순히 경제학 영역뿐만 아니라 행동과학 전 영역에 걸쳐 광범위하게 미치고 있다. 심리학․경제학․사회학 등의 학문분야별로 소비자의 수요행동에 관한 연구가 행해지고 있으며, 이는 최근의 소비자행동이론 형성에도 적지 않은 영향을 미치고 있다.
Daniel(1976)은 인간의 주관적 소비욕구를 충족하는 도구로서 생활수준의 향상 및 풍요로운 생활에 맞는 상품 및 서비스의 고품질화와 다양성을 제시하였다. 그것은 사람들의 스포츠에 대한 욕구가 다양화․고급화됨에 따라 재화․공간․서비스 등에 대한 스포츠 소비욕구와도 밀접한 관계가 있을 것이다.
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