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[마케팅]쉽고 강한 브랜드 전략

저작시기 2006.05 |등록일 2006.06.26 한글파일한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

소개글

쉽고 강한 브랜드 전략이라는 특강에 대한 소감문 입니다.

목차

강의 소감문

본문내용

메스컴에서 자주 보도된적 있는 네스호에서 살고 있는 괴물과 원통의 차이는 무엇일까? 네스호의 괴물에 대한 긍정적 입장을 가진 사람들과 부정적 입장을 가진 사람들을 배에 태워 호수 중앙으로 갔다. 동시에 저 멀리에서 통으로 만든 것을 움직이자 괴물에 대한 믿음이 있던 사람들은 괴물이 나타났다고 생각했고 그렇지 않은 사람들은 그저 단순한 통에 불과하다고 말했다. 이는 믿는 것에 따라 보는 것이 달라진다는 것인데 이는 소비자의 자기중심적 생각에 따른 현상과 유사하다. 소비자는 다른 것에 반응을 하는데 포스베리는 종전까지의 높이뛰기 방식을 배면뛰기로 색다르게 뛴 뒤 모두들 그를 따라 배면뛰기 방식으로 넘고 있다. 이는 방법상의 다른 측면이 소비자가 생각했을 시 무조건 다름이 아닌 다르면서도 강해야 한다. 낯설면서도 공감가는 영역을 노려야 한다. 예를 들자면 삼성 휴대폰은 핸드폰과 카메라의 접목으로 엄청난 성공을 누렸다. 또한 TV 퓨전사극으로 다모의 인기는 하늘을 찔렀다. 이는 기존의 공감대가 아닌 새로운 무언가를 갈구하는 소비자의 심리를 적절히 찔러주어 형성된 것이라고 해야겠다.
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