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[경영학, 국제무역, 국제마케팅]우리나라기업들의 해외시장조사

저작시기 2006.05 |등록일 2006.06.25 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,500원

소개글

우리나라의 다국적기업들이 해외진출시 고려하게 되는 해외시장조사에 관한
리포트입니다. 진출하고자하는 현지지역의 시장조사를 어떻게 하였는지,
국제마케팅조사와 관련하여 쓴 것입니다.
해외시장조사에 대한 이론적인 내용은 물론이고, 특히 중국시장의 조사내용을
중심으로 하는 사례를 덧붙였습니다. 다른 나라의 사례도 있구요,ㅎ
아무쪼록 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

- 차 례 -
▣ 서 론 ▣


▣ 본 론 ▣

1. 해외시장조사의 개념
- 해외시장조사의 절차
- 해외시장조사의 내용

2. 중국의 시장조사
- 중국에 적합한 진출마케팅 전략
- 표적시장 선정과 마케팅 전략

3. 해외시장조사의 사례
<중국> 농심
경동보일러
오리온 초코파이
<인도네시아> “미원” (주)대상
<일본> “진로소주” (주)진로재팬


▣ 결 론 ▣


※참고문헌

본문내용

해외시장조사란 기업의 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 해외시장의 정보나 자료를 체계적이고 과학적인 방법으로 수집, 정리, 분석하는 과정을 말한다.
이러한 해외시장조사가 왜 필요한 것일까?
이는 기업이 진출하고자 하는 새로운 시장에 대한 기회를 미리 파악할 수 있고, 적절한 영업방식 혹은 시장 진입방법을 결정하는데 도움을 주기 때문이다. 또한 적절한 마케팅 믹스 전략을 수립하고, 다수의 시장에서 동시에 수행되는 마케팅활동을 통합, 조정, 통제하는데도 도움이 된다. 그러나 무엇보다도 변화하는 환경에 적절히 대응할 수 있다는 것이 해외시장조사의 가장 큰 필요성이라 할 수 있겠다.

『중국에 적합한 진출마케팅 전략』
세계 어디를 가더라도 마케팅 전략에서 가장 중요한 것은 소비자의 욕구를 파악하는 일이다. 중국은 하나의 단일 시장이 아니라 다양하게 분할된 소시장들의 집합체라고 할 수 있다. 마케팅에서 시장 세분화의 변수로 인구 통계학적 변수, 지리적 변수, 심리 형태적 변수(가치, 태도 및 생활양식), 구매 행동적 변수, 구매 혜택 변수 등을 꼽는다.

참고 자료

· 이장로, 국제마케팅, 무역경영사(2001)
· 심낙훈, 스토어 아이덴티티, 기문당(2004)
· 조평규, 중국을 뒤흔든 한국인의 상술, 도서출판 달과소(2005)
· 한국경제신문
· 매일경제신문
· http://news.naver.com/
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