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[마케팅]혼다의 SWOT 마케팅 전략 분석

저작시기 2006.01 |등록일 2006.06.25 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

혼다의 자동차 마케팅 전략에 대하여 분석하였습니다 swot의 강점, 약점, 기회, 위협에 대하여 알아보았습니다.

목차

Strength(강점)
1. 품질
2. 브랜드 인지도
Weakness(약점)
1. 갖추어지지 않은 A/S망
2. 관세로인한 빈약함 옵션
3. 해외 돌발악재
Opportunities(기회)
1. 시장의 빠른 확대
2. 한일 FTA
Threats(위협)
1. 치열한 시장경쟁
2. 반일감정
3. 현대자동차

본문내용

Strength(강점)

1. 품질

혼다는 아낌없는 연구개발 투자로 안전성에서 세계적인 자동차 업체들과 어깨를 나란히 한다. 지난해만 연구개발비로 매출액의 5%정도인 4000만엔(4조4000억원)을 썼다.

국내에서 판매되는 어코드는 3.0 V6 VTEC과 2.4 i-VTEC 등 2개 모델로 5단 자동 변속기를 채택하고 VTEC 엔진을 탑재함으로써 우수한 동력성능과 연비를 확보하고 배출가스를 최소화시킨 점에서 다른 세단과는 차별화된 다이내믹 스포티 세단이다. 패밀리 세단이면서도 스포츠 세단에 버금가는 경쾌한 동력성능을 지녔다. 전체적인 주행감각은 비슷한 급의 국산차와 비교해 탁월하다고 말하기 어려우나 조립품질, 메커니즘의 우수성, 동력 성능, 완성도 면에서 아직 동급 국산차보다는 한수 위다. 이번에 들어오는 어코드는 일본서도 작년에 출시된 최신 모델로, 기존의 어코드가 무난함에 치중한 것에 비해 다소 공격적인 모습이 인상적이다. 날카로운 눈매의 헤드램프를 지닌 앞모습, 각을 세워 치켜올라간 뒤꽁무니, 단순하면서도 첨단 이미지가 묻어나는 실내 계기반 등 전체적으로 각을 살린 디자인이 새롭다.
또한 국내에 처음 선보이게되는 ‘CR-V’는 2005년형 마이너 체인지 모델로 VSA(Vehicle Stability Assistant) 시스템, 조수석 스마트 에어백, 사이드 커튼 에어백 등 최첨단 안전장치가 장착돼 있다. 특히 혼다코리아는 국내 시판 가격을 *2WD 2990만원 *4WD 3390만원으로 채택, 국산차와의 가격 차이를 최소화했다. ( 조선일보 참조 )

2. 브랜드 인지도

남들과 차별화 될 수 있는 수입차라는 점과 VTEC 엔진으로 대표되는 혼다는 고성능의 이미지를 가지고 있다. 특히 어코드는 지난 76년 출시된 이후 6차례나 풀모델 체인지되면서 세계 140여개국에서 1천300만대가 판매된 베스트셀링 모델로 꼽히고 있다. 1976년 미국 시장에 진출한 어코드는 도요타 캠리와 함께 베스트셀러 중형세단으로 꾸준히 사랑받아왔다. 어코드는 현재까지 전세계에서 1220만대가 팔린 것으로 추산되며, 현재도 도요타 캠리와 함께 미국 시장에서만 1년에 40여만대씩 팔리는 최고 인기모델이다. 미국 시장에서 팔리는 승용차 전체 모델 가운데 판매대수로 1~2위권에 해당하는데 이러한 사실은 국내 소비자들에게도 크게 어필 할 것으로 생각된다.
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