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[마케팅]스타마케팅

저작시기 2006.04 |등록일 2006.06.24 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

목차

I. 서론

II. 본론
1. 스타마케팅이란?
1-1. 스타마케팅의 범위
1-2. 스타마케팅의 장단점
2. 스타 마케팅의 유형과 사례
2-1 스타 마케팅의 유형과 사례
2-2. 스타마케팅의 분야별 사례

III. 결론
스타마케팅의 향후 전망과 과제

IV. 참고문헌, 싸이트

본문내용

1-2. 스타마케팅의 장단점
스타마케팅은 스타의 이미지와 제품의 이미지를 동질화함으로써 소비자의 구매욕을 자극하고, 스타의 인기 상승과 함께 제품 판매량도 늘어난다는 점 등이 장점으로 꼽힌다. 또한 마케팅 비용의 절감을 들 수 있는데 기존의 광고활동과 달리 모델료 및 광고물 제작비 등의 추가되는 마케팅 비용이 불필요하다. 물론 방송광고비 대비 노출효율성도 높다. 김희선의 오브제, 이의정의 롤롤, 황신혜 목걸이, 송승헌의 닉스 등 기존의 성공사례가 많은 것도 많은 마케팅 비용을 쏟아부어야 하는 기업의 입장에서는 그만큼 성공 확률이 높다는 것이다. 또한 스타를 통해 브랜드 호의도 제고 및 구전효과에 의한 매출증대에 용이하고 스타마케팅을 통한 구전효과로 협찬스타의 브랜드화가 가능하므로 이 또한 과거의 고비용 광고 전략과는 달리 상대적으로 저렴한 마케팅 비용으로도 가능하다는 것이다. 반면 스타의 인기가 떨어지거나 스캔들 등으로 인해 갑자기 문제가 생길 경우, 제품의 이미지도 함께 나빠질 위험이 있다. 그 예로 MBC 인기 드라마 `허준`에서 `예진아씨`의 고전적인 이미지로 절정의 인기를 구가했던 황수정, 그래서 당시 롯데백화점 측은 서구적 인공미에 질린 소비자들에게 단아함과 자연미를 겸비한 지고지순함의 한국적 여인상의 상징으로 나름대로 전략을 세워 황수정을 롯데의 얼굴로 삼았다. 스타의 사생활이야 어찌 되었든 간에 브라운관의 이미지를 믿을 수 밖에 없었기 때문이다. 당연히 롯데는 황수정 사건이 터졌을 때 당황할 수 밖에 없었다. 스타마케팅은 단시간 내에 적은 비용으로 기대 이상의 효과를 볼 수 있다는 최대의 강점을 지니고 있지만, 동시에 그것은 스타마케팅이 갖는 최대의 약점이기도 하다. 이런 장단점에도 불구하고, 스타마케팅은 여전히 마케팅 시장에서 치열한 경쟁의 원천으로 등장하고 있다. 다른 마케팅도 마찬가지지만 스타에 민감한 소비자들을 겨냥한 스타마케팅은 더욱 치밀한 전략과 주의를 필요로 한다.

참고 자료

(스타경제학)스타마케팅 허행량 메일경제신문사 2002
대한민국 일등상품 마케팅 전략 조서환, 추성엽저 위즈덤 하우스 2005
네이버 카페
http://cafe.naver.com/planmarketing.cafe
http://cafe.naver.com/mktevent.cafe
Seri.org 포럼
http://www.seri.org/forum/001743/
http://www.seri.org/forum/cbmo/
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