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[해외시장조사]베트남 화장품 진출 전략

저작시기 2004.09 |등록일 2006.06.24 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,200원

소개글

해외시장 진출에 대한 리포트입니다.
베트남 화장품 진출에 대한 시장 조사 및 진출 전략에 대해 리포트 해봤구요~
일목요연하게 나름대로 정리했는데...
좋은 참고자료 됐으면 좋겠네여~~^^*

목차

1. 서 론
가. 조사목적
나. 제품 선정1

2. 베트남 일반 개항
가. 일반현황
나. 주요 경제 지표
다. 최근 정치·경제 동향
라. 산업 동향
마. 우리나라와의 관계
바. 베트남 시장특성
(1) 유통구조
(2) 소비자 구매 특성 및 소비 특성

3. 베트남 화장품 시장 현황 및 진출 현황
가. 국내 수출 현황
나. 베트남의 화장품 시장 동향
다. 국내기업 진출 현황
라. 경쟁기업 진출 현황
마. 진출 방법

4. 마케팅 환경 및 전략
가. 마케팅 환경
나. 마케팅 전략
(1) 제 품
(2) 가 격
(3) 유 통
(4) 광 고

5. 요약 및 결과
※ 참고문헌

본문내용

1. 서 론
가. 조사목적
베트남이 최근 중국과 대만 등 동남아를 휩쓸고 있는 소위 한류(韓流)의 발원지라는 것은 이미 알려진 얘기다. 베트남에서 일어나고 있는 ‘한국 신드롬’도 이제는 국내에서조차 모르는 사람이 없을 정도다.
이 ‘한국 신드롬’은 지난 해 말 지나친 한국 바람을 우려한 베트남 정부의 제한 조치로 한때 주춤했으나 최근 한국 드라마 열풍이 다시 불면서 살아나기 시작했고 그 여파가 화장품, 액세서리 등 일부 젊은 층의 기호상품에서 옷과 이불, 생활용품 등 한국 상품 전반으로 확산되고 있다.
이에 편승, 국내에서는 설 자리를 잃은 중소기업들 간에 ‘베트남으로 가자’는 움직임이 일고 있다. 특히 최근에는 베트남에서 한국 기업이 참여한 유전이 발굴되고 한국 기업 컨소시엄이 베트남 CDMA이동통신 시장에 뛰어들게 되자 ‘베트남 열풍’으로 나타나고 있다. 이를 반영하듯 최근 최대 상업도시 호치민과 수도 하노이에는 한국인들의 모습이 눈에 띄게 늘어나고 있다.
나. 제품 선정
대한화장품공업협회의 조사에 의하면 지난해 국내 화장품 시장은 3조5천억원을 넘어서는 것으로 나타났다. 이 중 방문 판매 시장이 1조원에 이르고, 수입화장품 시장만도 1조2천억원에 달하고 있다. 이렇듯 날로 커지는 국내 화장품 시장의 규모와 맞물려 국내 화장품 시장을 포함, 국내 뷰티 시장은 과연 얼만큼 될까라는 의문이 생긴다. 이러한 물음에 최근 삼성경제연구소 심상민 수석연구원이 ‘뷰티산업의 부상과 성공 전략’이라는 보고서를 발표, 궁금증을 해결했다.
이 보고서에 의하면 국내 뷰티 관련 산업의 규모는 지난해말 현재 26조4천억원에 달하는 것으로 나타났다. 이는 미적인 요소가 제품과 서비스의 경쟁력 및 부가가치의 원천으로 떠오르고 있다는 방증으로 최근 늘고 있는 노화방지 제품 출시와 남성소비 시장의 급성장도 큰 원인으로 꼽히고 있다.
이 보고서는 화장품 시장이 5조5천억원을 비롯해, 패션 의류시장이 9조원, 영상물과 음방 등 2조8천억원, 캐릭터와 애니메이션 2조6천억원, 전문디자인 1조6천억원, 다이어트 1조원, 미용성형 5천억원 등의 비중을 나타내고 있다고 분석했다

참고 자료

한류열품- 연합뉴스, 경제.시장의 특성-www.lajin.com
대한 무역협회, 베트남 시장의 특성-www.ehandcraft.net
대한 화장품 공업협회, 엘지 생활건강
진출전략-fnnews.com, 1999년 여름호(정밀화학)-화장품 산업과 발전방향
베트남 소개-pandp.co.kr/enterprise
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