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[마케팅]對홍콩 온돌침대 진출 전략

저작시기 2004.09 |등록일 2006.06.24 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,500원

소개글

홍콩시장 온돌침대 진출 전략에 대한 진출전략및 마케팅 전략등의 리포트입니다.
홍콩의 개관 및 조사목적부터 전략 통계등의 자료가 있습니다.
좋은 참고자료 됐으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 조사의 목적 및 홍콩의 개관
1. 조사의 목적 및 필요성
(1) 조사의 목적 및 필요성
(2) 조사 대상 국가 및 제품 선택 이유

Ⅱ. 홍콩의 개관
1. 일반현항
2. 주요경제지표
3. 정치현황
4. 산업동향
5. 우리나라와의 관계

Ⅲ.진출전략
1. 진출환경
2. 진출방법

Ⅳ. 마케팅 전략
1. 마케팅 환경분석
(1) 제품
(2) 가격
(3) 유통전략
(4) 촉진

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 조사의 목적 및 필요성
1. 조사의 목적 및 필요성
(1) 조사 필요성
우리나라는 전통적으로 온돌이라는 난방방식에 의존한 좌식주거 문화에 익숙해 있으며, 공간 활용 면이나 다른 생활구도와의 연계상 침구로써 침대는 전혀 필요성이 없었다. 전후 서양문화 접하면서 자연스럽게 침대에 대한 합리성과 편익성에 눈을 뜨기 시작하였다. 국민소득증대와 상품선택여유의 확대 등 소비에 대한 가치기준이 변하고 이에 따라 침대에도 새로운 관심의 대상이 되기에 이르며, 신세대에게는 생활의 필수품으로 자리 잡는 추세로 전화되었다.
국내 침대 산업은 1960년대가 요람기로 주한미국에서 흘러나오는 낡은 침대를 수리하여 기술을 얻은 수준이었으나 1970년대 근대화 산업화 과정에서 이룩한 생활의 질적 향상에 따라 주거 환경이 개선되면서 침대 수요가 크게 일기 시작하였고, 1980년대 들어서 불어온 아파트 붐 ,88올림픽 개최에 현승 그 발전 속도가 가속화되었다. 그리고 21세기가 된 지금은 아주 많이 발전하여 침대는 가구가 아니라 과학이라는 말까지 나오게 되었다.
과학이라는 말이 나온 이후로. 한국은 온돌 침대를 만들었다. 세상에는 좋다고 하는 침대는 많다. 하지만 건강까지 생각하는 침대는 없었는데 그걸 우리나라가 만들었다.
그것이 온돌침대이다.
한국의 한옥과 온돌의 우수성은 현대의 입식문화 유입으로 각종 질병이 발생하면서 현대과학으로 그 우수성이 서서히 증명되고 있다. 온돌방은 사계절이 뚜렷한 한국에서 겨울에는 따뜻하게 여름에는 시원하게 지내기 위해서 만들어진 문화이다.
이 처럼 한옥과 온돌방은 단순히 잠자는 곳이 아니라 생활을 하면서 건강과 생활을 윤택하게 만드는 주거문화를 형성하였다. 한민족의 한옥과 온돌방의 기능은 어떠한 주거문화보다도 우수했다. 우리나라는 이런 온돌방의 전통온돌 지혜와 첨단수면과학을 통해. 장인정신이 깃든. 온돌침대를 만들었다.

(2) 조사 대상 국가 및 제품 선택 이유
※ 조사 대상 국가 : 홍콩
※ 제품 : 온돌침대
이유 : 홍콩은 현란한 도시, 천 가지 표정이 있는 곳, 동양과 서양 문명의 오묘한 조화가 이루어지는 곳 수많은 수식어가 모자를 정도의 매혹적인 도시이다. 이곳에 우리는 침대를 수출하려고 한다

참고 자료

대한 무역투자 진흥공사 (http://www.kotra.co.kr)
한국 무역 정보 서비스 (http://www.kotis.net)
대진침대 (http://www.daijinbed.co.kr)
한국수출입은행 (http://www.koreaexim.go.kr)
장수 돌 침대 (http://www.jangsuondol.co.kr/health/health.htm)
홍콩대사관 (http://www.mofat.go.kr/mission/emb/embassy.mof?si_dcode=CN-HK)
옥스톤 돌침대 (http://www.oksbed.com.ne.kr)
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