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[마케팅]촉진(Promotion) 마케팅사례 - 나이키, 네이버vs엠파스

저작시기 2006.06 |등록일 2006.06.23 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,500원

소개글

나이키, 네이버vs엠파스의 촉진마케팅사례를 조사 분석한 자료입니다.

조사하실때 참고자료로 활용하세요.. 발표할때 섰던 PPT자료도 올려져 있으니

필요하시면 같은 제목으로 검색하시면 찾을 수 있습니다.

목차

<나이키>
1. 기업소개
2.나이키의 발전 과정
3.나이키의 촉진 전략
1)스타마케팅
2)광고전략
4. 결론

<네이버>
1. 기업소개
2. 네이버의 발전과정
3. 외부 환경 분석
4. SWOT 분석
5. STP 전략 분석
6. 4P 마케팅 믹스 네이버 VS 엠파스
7. 결 론

본문내용

<나이키>

1. 기업소개

• 1958년 초기 투자금액 300달러로 시작하여 현재 전세계 스포츠 브랜드를 대표하며 스포츠 용품 업체 시장점유율 1위를 꾸준히 유지하고 있는 나이키의 성공비결로는 여러 가지가 꼽힌다.
• 항상 혁신이라는 이름아래 꾸준히 개발한 제품의 우수함과 그를 위한 지식경영, 또한 그러한 것을 가능하게 하는 인적자원 관리 역시 그의 비결이라 볼 수 있다. 그리고 가장 중요한 것이 있으니 이러한 노력을 부각시키며 브랜드 아이덴티티를 확고히 하게 만든 촉진 전략이다. 본 보고서에서는 나이키의 촉진전략을 중점적으로 다루어 보겠다.

2.나이키의 발전 과정

• 1958년: 당시 오리건 주립대학의 중거리 육상 선수였던 필 나이트와 육상부 코치였던 빌 바우어만은 자신들이 신는 육상화 중 미국 제품이 별로 없다는 사실과 좀 더 기능성이 뛰어난 제품의 필요성에 인식을 같이하고 있었다. 이에 따라 바우어만이 개발한 새로운 디자인을 여러 신발 회사에 팔려고 시도해 봤으나 그다지 성공을 거두지 못하였다.
• 1964년: 바우어만과 나이트는 동업 형식으로 초기 투자 금액 300 달러로 ‘Blue Ribbon Sports’라는 자신들의 회사를 설립하게 되었다.
• 1972년: 회사명을 그리스 신화의 승리의 여신의 이름을 딴 나이키(Nike)로 변경하였고 이에 맞춰 지금의 스우쉬 로고를 개발, 현재의 모습을 갖추게 되었다.

⇒ 미국 오레곤주의 작은 도시 비버튼에서 초기 300달러로 출발했던 나이키는 이제 세계 100여국에서 50여개 스포츠 카테고리의 스포츠화 및 의류를 판매, 95년 기준 매출액 92억 달러, 수입 7억9천6백만 달러를 올리는 거대 회사로 성장했다.

3.나이키의 촉진 전략

(1)스타마케팅

• 나이키의 촉진 전략 중 가장 손꼽히고 이미 유명한 예로 거론 되는 것이 스타마케팅이다.
- 나이키는 1970년대에 들어와서 세계스포츠 시장을 리드하는 기업이 되었다. 이러한 시점에서 나이키는 신발 전문기업에서 스포츠 용품 전문기업으로 라인을 확장하면서 신발의 전문성을 놓쳐버렸고 70년대 당시 불어 닥쳤던 조깅붐이 시들해 지면서 매출은 줄어들기 시작했다. 마침 에어로빅 분야에 투자하던 리복이 성공하면서 리복보다 뒤쳐지기 시작하였다.
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