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[마케팅]하이트맥주의 마케팅믹스

저작시기 2006.05 |등록일 2006.06.23 | 최종수정일 2016.12.14 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,400원

소개글

하이트 맥주의 마케팅믹스에

대한 마케팅학접 접근법의 고찰

목차

1.머리말.
2.마케팅이란?
3.마케팅전략.
4.마케팅믹스.
5.사례분석.
6.맺음말.

본문내용

1. 머리말.
“열길 물속은 알아도 한길 한 사람 속은 모른다.”라는 속담이 있습니다. 사람의 행동만 보고 그 사람의 마음을 파악 할 수 없을 때 쓰는 말인데요. 이 속담을 마케팅에 적용해 보면 다양한 시장조사를 통해 소비자의 마음을 이해했다고 생각하지만, 실은 마케터가 진짜 알고 싶어 하는 내용은 공개적으로 드러내지 않기 때문에, 소비자의 숨겨져 있는 진짜 마음은 모르고 있다는 것입니다. 마케팅을 하는데 있어서, 가장 먼저 고려해야 할 사항은 바로 소비자의 숨은 마음이라고 생각합니다. 이런 이유로 숨은 마음을 이해하지 못하고 제품을 만들거나, 브랜드를 출시한다면 실패의 가능성은 그 만큼 높아 질 것입니다. 나아가 소비자의 숨겨진 마음을 읽을 수 있어야, 그 마음속으로 파고 들어갈 수 있는 방법을 찾을 수 있을 것이라고 생각합니다. 소비자의 겉으로 드러난 니즈(Needs)가 아닌, 즉 “진짜 니즈”를 찾아내는 작업이 필요하다고 말 할 수 있을 것입니다. 마케팅전략과 마케팅믹스의 각각의 개념과 과정 그리고 사례분석을 통해 한국형 마케팅을 위한 시사점까지 연구를 해보았습니다.

2. 마케팅이란?
마케팅이 무엇일까요? 이번 과제를 통하여 저는 마케팅과 그리고 중요한 전략 그리고 전략수립의 과정에 대하여 심도 있게 생각을 해보았습니다. 개인적으로 뜻깊게 생각합니다. 마케팅의 학술적인 정의는 무척 추상적이라고 생각됩니다만, 실제 기업현장에서의 마케팅(Marketing)은 문자 그대로 마켓을 만드는 행위를 말하는데, 시장을 만든다는 것은 곧 내 제품을 누구에게 팔 것인지, 어디에서 얼마에 팔 것인지, 어떤 방법으로 더 잘 팔리게 할 것인지를 결정하는 것이라고 생각합니다. 그렇다면 시장을 만드는 궁극적 목적은 무엇일까요? 저는 고객의 “니즈”를 찾아내고 이를 만족시키기 위해서(Identifying & Satisfying Consumer Needs)라고 생각합니다.

3. 마케팅전략.
기업 활동에는 여러 가지가 있는데요, 자금 조달이나 투자, 부의 할당과 분배를 담당하는 재무 기능도 있고, 기업 정보를 가공하고 제공하는 회계 기능, 조직 관리, 생산 관리 등 많은 기능들이 어우러진 것이 기업이라고 생각합니다.
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